这里有一份写好标题和文案的指南（文章标题文案）思维导图

这里有一份写好标题和文案的指南（文章标题文案）

我们在写公众号软文、新闻文案等相关文案时，常常会犯以下错误，因为我们需要避免很多的误区，我这里讲一下标题和正文的误区。

标题的注意点

写文案标题有5个注意点，遵循这5个注意点能够避免标题误区。

第一点：要避免死标题

这是很多工业品企业常犯的错误，我们在工业品企的文章标题中会见到一些很空洞但没有多少意义的词，比如：“价值非凡”、“优良品质”、“卓越不凡”，当你把这些几乎没有任何意义的词组合在一起时，你就等于写出了一个死标题。

因为大家都这样写，你如果都是一些无意义的词语，客户都是不愿意看的。常见的死标题例如：XXXX公司，一家卓越不凡的企业；xxx产品，优良品质、价值非凡；xxx产品，给你提供最满意的服务。

第二点：要避免毫无新意的标题

新鲜的事物总是更容易引起别人的注意，陈旧乏味、妇孺皆知的内容总是没人愿意看的。当你写了一个非常乏味且非常老套的标题时，就好像是你把一盆被炒了N次的冷饭又炒一遍给别人吃。

你的标题需要结合产品、行业等，给人期待、好奇、与众不同等感觉，让人看了就想点。

第三点：不要尝试看不懂的标题

可能你会告诉我，一些国外的文案不就是这样的吗，看了之后叫人半懂不懂的。的确是这样，但是你要搞清楚的一点是，人家的品牌本身就已经成为了讨论话题，他们的广告目的是为了品牌宣传。

例如：国内的阿里巴巴、滴滴等标题的文章，即使不知道标题讲的啥，别人看到标题中有马云，滴滴这样的词语，都会条件反射的去点。而你的企业，没有大品牌的背书时，需要通过标题让别人初步知道你要讲什么。你不是大品牌，如果不了解你的客户，甚至不是你的客户看到你的一头雾水的标题，是不会点击的。

第四点：避免低俗文案

有的人觉得写一些低俗搞笑的内容就可以取得不错的效果，比方说：“他昨天中午吃了屎”，这句话的确有些搞笑……但是，文案是需要加工的，不是张口胡说的，这句文案确实能引起别人的注意，但是却不能引起联想而且低俗，是无法达到你想要的效果的。

而且这样的标题写出来的文案虽然能够吸引点击，但是与你的企业、产品完全不相关。还有切忌浮夸、虚假、造谣等文章，不仅没有效果，还损害企业形象。

第五点：尽可能的不要去蹭不相关的热点

例如XXX出轨，让我认清了一个事实。因为99%的企业的软文很难与热点搭上关系，即使通过这样的标题和文章你获得了大量的阅读，但是看得人都不是你的潜在客户，根本就是无效的阅读。

文案内容注意点

写文案内容有5个注意点，遵循这5个注意点能够避免正文误区。

第一点：要避免晦涩的语言

打个比方，同样是一道菜，用两种名字放在菜单上，一个叫“钱江肉丝”，另一个叫“猛龙过江”，我想大部分人都会点“钱江肉丝”而不是“猛龙过江”吧。

因为当你看到“猛龙过江”这道菜名时根本不知道这是什么菜，自然不会去点，万一很难吃怎么办。记住，只有低水平的文案，才会用一些晦涩的词来掩盖自己水平上的不足。所以针对工业品的话，文案要简单、易懂。

第二点： 避免枯燥的开头

如果说文案标题是整个文案的大脑，那正文开头就是整个文案的心脏。

打个比方：你去4S店买车，卖车小姐开口第一句话是：“先生，这是一个信息化和互联网的时代……”你肯定是满脑问号，心想这售车小姐是个智障吧。

同样的道理，为了让你看起来不像个“智障”，你的开头一定要引人入胜，最起码不要去打官腔。所以针对工业品的话，文案要有趣、不要装逼。

第三点：避免使用过多形容词

用形容词本是一件好事，但是凡事都物极必反，如果你在文案中使用了过多形容词，容易让文案看起来显得异常啰嗦。

比方说：文案原话是“行走在文艺路上的家居生活”，结果被改成了“用欢快的脚步慢慢行走在清新而文雅的文艺路上，给你与众不同的家居生活”。显而易见，后面这句文案赘述太多。

所以针对工业品的话，文案要简洁。

第四点：要避免逻辑不通

很多人写完文案以后，总会发现自己的文案怎么看怎么变扭，那最大的可能就是你的文案逻辑有问题。避免这个问题其实有个好方法，当你写完之后，想象自己把这条文案在众人面前朗读一遍，如果没有让你产生一丝尴尬的感觉，那就说明基本没什么问题。

所以针对工业品的话，文案一定需要通顺。

第五点：避免过度站在自我角度考虑问题

什么叫站在自我角度考虑问题呢？

我给大家打个比方，有一天你走在大街上，忽然走着走着膝盖中了一箭，这时你肯定大叫一声：“啊呀，痛死我了！”

你这就是站在自我角度考虑问题，那怎么样才算是站在用户的角度呢？

比如：当你膝盖中箭之后，大喊：“大家快看，我给大家表演一个膝盖中箭！”你这就是站在用户的角度考虑问题，但是大多数人都是站在自我角度的，因为站在用户角度考虑问题本身就是一件非常困难的事情。

所以针对工业品的话，文案需要跟用户相关、客户想看的文案才是好的文案。

如何才能写出好的文案呢？

因为笔者是针对工业品做营销指导的，我这里讲一下针对工业品的话，产品文案需要怎么写？

工业品企业的产品文案都是非常正式、一板一眼的描述，把产品的特点等都描述的很常规，甚至很多企业跟竞争对手的产品文案一模一样。

虽然工业品的产品文案不需要有很大的创意，但是写需要进行一些润色和走心。

即使是工业品的文案，也要遵循常见文案的套路：

而场景化文案则可能说：