如何有效提升信息流的转化效果？（如何有效提升信息流的转化效果和效能）思维导图

▲  使用前期的准备阶段

▲  积累转化数据的第一阶段

▲  OCPC智能出价的投放二阶

▲  放量阶段

使用前期的准备阶段

OCPC产品是一种智能价格管理工具，广告主可以将转化目标（激活）作为广告的优化目标，并且提供期望的平均转化成本，系统会根据广告主反馈的转化数据，通过算法模型来预估每一次展示的转化价值，自动计算bid，按照点击扣费。

01、明确转化目标

02、进行数据打通

03、选择定向，流量预估

ECPM = CVRBideCVReCTR*1000

我们的转化出价一旦设定，影响ECPM的主要因素为CVR＊CTR，可以通过相同定向条件下3条不同创意的展现数据来验证模型的累积周期。

如下图试验数据，一般进入二阶7天后数据会趋于稳定。

同样，我们观察优选流量投放情况下进入二阶后分版位数据，模型逐步累积投放的过程中，会自主筛选优质流量，帮助提升转化效率。

所以，OCPC的投放不易过急，需要足够的数据积累才可以打造优质的模型。

切记，进入二阶段后，控制流量变化避免使用频繁调控出价的方式，会对模型造成干扰和误导。还记得一阶段让大家对创意数据进行累积观察吗，进入二阶后尽可能选择之前高曝光、CTR较高的创意素材投放，持续优化创意。

放量阶段

二阶段投放效果稳定，肯定了OCPC产品的价值后，如何放量是困扰广告主的又一难点。想要放量，可以在现有模型上扩展定向、尽可能的提高转化目标出价、增加高CTR、CVR创意。

同时，我们可以新建单元新建定向做新的OCPC模型。

每一种定向就像在海里选了一个位置撒下一张网，而OCPC模型就是在这个网的范围内找到容易转化的鱼，再大的网也有边界，而新的定向就是在海里开辟新的领域再撒下一张网，找到更多符合转化模型的鱼。

百度信息流可以根据广告主的不同诉求定制人群包，在投放初期建议使用意图词定向和意图标签定向叠加OCPC使用，放量阶段可以用兴趣定向、定制人群包配合OCPC投放。多元化的定向也更有利于抵御618、双11等节点流量变化的冲击。

看完上述，是不是对OCPC的使用又有了一定的了解呢？那就赶快结合自身的账户将方法使用起来吧！

OCPC投放常见问题1. 进入OCPC二阶后，流量大幅缩减怎么办？根据经验判断，流量大幅缩减的原因可能是如下3种原因导致：定向圈定人群不足目标成本设置下降过快竞争力ECPM不足建议二阶段一切忌断崖式下调转化出价，在达成成本稳定后逐步下调转化出价；二可以提升出价或者新建高点击率创意提升ECPM增加竞争力；三逐步放宽定向，圈定更多转化人群。2. 进入OCPC二阶后，成本没有有效控制怎么办？根据经验判断，二阶段没有控制住成本的原因可能有一阶模型建立出现偏差、模型价值未发挥最大化、或者竞争力ECPM过于充分。这个时候建议验证转化目标制定是否合理、优化定向提升效率、以及验证创意的点击质量，是否创意文案过于诱导点击以及创意和落地页的相关性如何。