如何在知乎做内容营销？（如何在知乎做内容营销赚钱）思维导图

这是绝大多数人最容易写的，但也是很容易走偏的。多数人会写：我们公司做什么产品、产品很好、如何使用、最近正在打折快来买吧。不论在哪，这样的内容都激发不了用户的阅读兴趣。

建议在知乎可以写更多产品原理、特性类的内容，比如：你的产品是牙膏，那可以请对应的研发人员写关于牙膏里的氟到底是如何预防龋齿的，剂量上是如何考虑的内容。知乎用户的长文阅读、深度阅读能力很强，所以完全不用担心太专业没人看。

当然，这类的内容，一般运营人员很难写得专业深入，所以可以多发动产品经理、工程师、销售人员等来写，运营人员对内容进行美化，把专业术语变得更易懂。

举个栗子： 迪士尼没有一味地安利新片上映，而是详细地介绍公主形象的创作过程，极大的满足了用户的好奇心，也收获了大批对动画感兴趣的用户的关注。

迪士尼的公主形象是怎么创作得来的？

除了你们的产品是什么，不时地讲述产品背后的人、文化、理念，品牌的形象会更加丰满。比如：我们常见到京东讲述配送员不畏艰难为用户提供高标准服务的故事。

从运营的人来说，找客服部门、HR、业务负责人，甚至 CEO 去分享这些故事、想法会非常合适。

举第二个栗子：西贝莜面村讲述了一位洗碗阿姨心甘情愿做自己职责以外的工作，内心喜悦满足的故事。让大家感受到了这是一群温暖的人，对这家企业有美好的印象。

有哪些事在你看来很平常，但对另一些人却意义非凡？

企业相比于个人而言，因为获取信息的便利性，会更有能力产出行业视角的内容，或者只有内行才了解的信息。整体来看，这类内容也是更容易获得官方推荐的。但运营人员往往不具备垂直行业的经验，所以联合公司内资深从业人员、团队去打磨更合适。

第三个栗子： 口碑基于平台的数据，分享了拉州拉面、沙县小吃这两个街头爆款店分布情况、客单价等，激发了吃货们非常强烈的互动意愿。

兰州拉面和沙县小吃，哪个是中国最火的餐饮？

西门子邀请内部的专家分享人工智能在制造业的应用，向人们传递了西门子一直走在科技前沿、关注先进技术的形象。

人工智能在制造业领域有哪些应用？如何帮助制造业转型/升级？

生活态度是一个既简单又困难的类型，简单是因为它是运营人员结合自身经历就可以写出的，困难是因为对“态度”的提炼难以拿捏。

如果是在大型企业，可以多跟市场的同学沟通，他们在传递生活态度方面十分擅长；如果公司内没人可以帮到你，那可以自己主动跟企业员工、用户聊天，挖掘他们的故事、日常喜欢做什么、对待事情的观点是怎么样的。

再一个栗子：Mini 主业是汽车，他们会写 你的车辆进化史是什么样的？这种讲述每一代 MINI 车型的历史以及背后的一些趣事的内容，但更多的会写旅行相关的内容，来传递他们热爱生活、热爱时尚、勇于冒险的价值观，来聚拢品味相投的人群。

伦敦有什么鲜为人知、小众却值得去玩的地方？

走在川藏线，滇藏线，青藏线，新藏线上分别是什么样的感受？

不论是产品、行业、社会热点、活动都没有脱离最大的「目标人群生活方式/态度」这个大圆，如果企业在今天追这个热点，明天追那个热点，流量可能是有了。但是最起码的品牌美誉度和清晰的品牌认知就没了，硬蹭热点这一套在知乎尤其行不通。

最后一个栗子：前段时间，支付宝法人变更引发了很大的关注， 天眼查结合自身的产品，展示了支付宝的法人情况，收获了 1k+ 的赞同，为自身产品带来了的不小的曝光，这个热点就蹭得很妙。

如何看待支付宝法人代表由马云变更为叶郁青，这意味着什么？

明确定位后就可以开始做动作了，知乎的核心还是问答，所以可以从挑选具体的问题逐步开始，之后有空我再来聊聊日常实操的部分。

最后，前面费了很多功夫阐述“高质的分享”，是希望通过高质量、高价值的内容，去展现你在这个行业的专业、在产品上的用心，以及面对用户的真诚，如果用户应对你的产品、品牌有了良性的认知，“转化“其实一句话就可以了。