上线三年稳居畅销TOP20，《率土之滨》为何能越来越强？（率土之滨热度排行）思维导图

在国内SLG手游的进程中，不得不提的就是COK，2014年底在海外上线以来收获颇丰，曾一举拿下40多个市场的畅销榜TOP1。2015年，得益于小米的助力，COK在国内市场也掀起了一阵SLG热潮。

在这之后COK-like产品层出不穷，同时基于这一套成熟的玩法设计，也接连诞生了不少爆款——《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》《战火与秩序》、《苏丹的复仇》、《丧尸之战》、《野蛮时代》等等。从Sensor Tower发布的9月份中国手游出海榜单TOP30中也可以看到，营收强劲的SLG产品大多可以都属于COK-like行列。

反观《率土之滨》，网易于2015年10月上线的这款产品并没有做跟风者，反而开创了SLG品类中的独特玩法。2016年之后其在国内手游市场的成绩越发凸显，后续也有不少率土like产品涌现，不过基本没有爆品能够与其比肩。

得到了诸多产品的效仿，实际上已经能够证明《率土之滨》在玩法上出色的一面，但能够做到如后者一样拔尖的却寥寥，挡在这些产品面前的究竟是什么？

实际上，《率土之滨》的三年更像是实现了一个逆增长神话。手游市场上最不缺乏的便是上线初爆火，但很快又走向下坡路的游戏，《率土之滨》却交出了不一样的答案。

2015年下半年，当时国内的SLG市场还并未像现在这般火热。较早切入这一市场的网易历经两年的打磨之后，郑重地交出了这款SLG产品。虽然比起一些短时间异军突起又很快沉寂的爆款，《率土之滨》上线初期并不算十分突出，当然也没人想到三年后仍然它会是网易游戏营收中强有力的一员。

除了调产品，《率土之滨》在调运营上也耐心得可怕。此前手游那点事采访网易游戏营销总经理郑德伟时，他曾表示：“从精准营销，到打磨产品，再到积累口碑，这是一个长线过程，上线后我们甚至花了几个月的时间去研究如何帮助玩家度过‘生疏期’。”

一周年之时，官方曾宣布将为其投入一亿的营销费用建立品牌化。实际上，在覆盖近90%的核心SLG用户之后，《率土之滨》选择将目标用户放大到泛用户群体中也在情理之中。

不过和其他SLG类游戏在营销推广中凸显“种族冲突”、“联盟冲突”不同，《率土之滨》选择了故事化营销的方式，从中挖掘能够引起用户共鸣的玩家故事，继而在各大平台进行传播。网易游戏高级营销总监钱琨曾表示，“故事营销会让这个沙盘乱世更有人情味、更真实可感。”

正如游戏品牌Slogan“我非王臣”，是对玩家故事的内核理解

这与《率土之滨》所传达的自由沙盘战略不谋而合。“一千个读者，就有一千个哈姆雷特”，而在这款游戏中，经由联盟社交、战争割据等游戏进程，每个玩家所书写的游戏经历都是独一无二的，游戏所坚持的“让玩家自己玩”的弱引导在这里作用也更为凸显。

官方微信公众号UGC内容

至今，《率土之滨》在社媒和其旗下的微信公众号上，坚持持续更新UGC内容，包括率土小说、诗词、檄文赋词、绘画周边等玩家相关内容被大力推荐。三年的时间，《率土之滨》汇聚了以万计的玩家故事，记录了他们的游戏历程以及百态；三年的时间，通过游戏触发玩家之间的纽带，也足以让《率土之滨》打造稳定的策略游戏生态。

反映在游戏用户数据上，据官方透露，《率土之滨》目前的月活跃用户维持在百万量级，且DAU仍然持续增长中。对于一款上线已经三年的成熟品牌而言，这并不是一件容易的事情。

可以发现，从产品到长线运营《率土之滨》都预留出了足够的成长空间与时间，逆势增长的每一步都有迹可循。

这或许是大家都很好奇的地方。

从游戏近期的更新方向来看，一是画面的革新。

虽然每年《率土之滨》都对画面、UI进行调整，不过这次游戏也正式将2D画面迭代为3D，包括建筑、地表、场景等都用了3D建模，视觉表现更加精细拟真。

此外，游戏引擎也进行了更换，升级为网易自研的NeoX2.0引擎。据了解，《镇魔曲》、《大唐无双》等网易旗下多款MMO手游都采用了这一引擎，画面光影表现上得到保证。结合游戏内与现实同步的天气系统，《率土之滨》将给玩家带来更加真实的战争代入感。

变化中的天气系统

二是，在玩法上试着向泛用户辐射。其实目前《率土之滨》基本上已经将核心SLG用户覆盖，下一个攀升点或许就在于能够将多少泛用户进行转化。

前面提到游戏近期加入了备战区模式，便是将过去颇为重度的SLG体验降低，玩家可以自行选择赛季、玩法，不再由官方强制进行。这一模式的加入也让《率土之滨》由线性体验变为点性体验，使其在单局式SLG的道路上又前进了一步，能够充分调动玩家活跃度。

总的来看，《率土之滨》的成功因素并非单一的，玩法上的革新、纯粹的策略体验、细致的长线运营、稳定的玩家生态……以此才能够在三周年交出一份令网易和“率土”玩家都满意的答卷。

要知道的是，能够满足以上条件的游戏并不多，何况是率土-like产品？至少在这一细分市场上，目前还没人做得过它。