揭秘“达芬奇密码” 80%进口家具“身份造假”思维导图

记者了解到，真正进口家具的价格一般是由进货原价、经销商利润、运费组成，然而其他的杂费与进货价相比是很高的。也就是说，家具从国外运抵中国卖场，除去所购买家具的进货成本以及经销商合理的利润之外，各个环节的费用并不低。比如，报关费、检疫费、增值税、保险费、运费。因而正经的进口家具生意并非暴利。

3年前，中国家具出口额247亿美元，进口额13亿美元，贸易不平衡。为了鼓励进口，国家将进口关税降到了零。这使得进口家具市场发展空间很大也催生了一批做进口家具的代理商。而家具“假洋品牌”的暴利也促使了行业内的普遍造假。

业内人士告诉记者，家具是否进口首先要看是否有海关报关单，其次一般进口商会购买生产厂家的质量保证书。然而，经记者了解，在国内，仅存在极少的原装进口家具，而大部分都属于进口木材制造或者干脆本土制造。而家具的“进口身份”制造起来却并不难。

商家去参加巴黎、米兰等国际知名家具展，选取国际市场上比较畅销或新颖的品牌或产品。中国本地经销商和该品牌商签订代理协议，由此便取得在华代理的一切权益(包括原产地证明，协议等)，然后再进口少量外国家具(合法取得报关单)在国内和厂家合作仿制这些家具，并贴上洋品牌标识，“出口”到原产地国再“进口”回来以假乱真。这个过程被业内称为“过一下水、镀一层金”。业内人士告诉记者，山寨厂家和代理商相互勾结，前者负责设计加工制造，而后者则负责打通各个环节，取得各项凭证和销售资质等。

一位不愿具名的外贸业资深人士向记者分析称，从技术上来说，将家具从深圳口岸出港，运往意大利，再从意大利运回上海，并取得合法手续“完全是可行的”，甚至“原路返回也没问题”。他表示，出口物品有原产地证明，如果达芬奇公司将家具出口至意大利后，设法在当地取得原产地证明，这样程序上“就万无一失”。

该人士告诉记者，进口家具的行当“水极深”，世面上销售的洋家具至少有80%都非原产地产品，而各种洋品牌代理经销商数不胜数，这一说法得到了多位行业人士的印证。

而此前达芬奇的合作商长丰家具公司总经理彭杰说，他们生产的家具交付给达芬奇公司之后，达芬奇公司将这些家具从深圳口岸出港，运往意大利，再从意大利运回上海，从上海报关进港回到国内，这些家具就有了全套的进口手续，成为达芬奇公司所说的100%意大利原装、“国际超级品牌”家具了。

“展厅里摆的都是真货，这样就逃过意大利原厂家的检查，而出货都是假的，消费者根本不会仔细看报关单上的货号和自己买的家具对不对应，这么做风险其实很低。”一位不愿透露姓名的资深业内人士告诉记者。

之前有媒体曝出消息，经上海出入境检验检疫局调查，达芬奇家居股份有限公司在2011年上半年至少有十余批家具是先从浙江宁波、江苏等地进货出口至上海的保税物流园区放几天，然后再运出保税区算进口。

记者从海关询问得知, 进入保税区的货物可以在实际交易成交之前，享受关税优惠政策。若境内物品运至保税区，在与境外公司交易之前，称为境内关外。在海关监管范围，可以进行储存、改装、分类、混合、展览，以及加工制造。业内人士认为，如果达芬奇家具真的通过“几日游”的方式冒充进口家具，其实际操作起来有很大的风险，必须在海关有硬关系。

一位曾在海关工作的人士认为，若保税区内的境外企业为非该国货物提供境外产地证明，海关可能无法查实。也就是说，如果达芬奇在意大利的公司能为这些交易的货物提供原产意大利的证明，那它就可以贴上意大利进口的标签入境，因为如果单据齐全真实，海关人员很难逐一去原产地调查单据的真实性。

有很多代理商甚至都懒得让家具在海外走一圈，直接伪造假的报关单。如果达芬奇造假的历程是试图用合法的手段将国产家具“洗成”洋家具。而另一种做法风险较大，即直接伪造和某国外品牌的代理关系，在中国设“代工厂”，那么这样从产品标志到原产地证明再到报关证明材料就全是假的。

而后，这些“漂白”后的家具就被堂而皇之地进口回国，其售价也就获得十倍上涨。“这基本上没办法查，因为其手续、程序均符合国家相关规定。”深圳海关的工作人员也承认。

按规定，每批进口产品都要有海关报单，产品会以每一集装箱为单位，集装箱外是产品的名称以及编号，监管人员只要将产品名称、编号与报关单上提供的信息逐一核对，即可知道产品有无移花接木。但“现在已经进化出更少破绽的报关方法”。上述该人士向记者表示，这让海关报关单也不再权威。

达芬奇公司因央视一篇关于其旗下卡佩里尼等品牌家具造假一事卷入舆论旋涡。在7月13日的新闻发布会上，潘庄秀华表示，公司确实与东莞长丰家具有合作，但产品系列不一样，卡佩里尼是其在内地创立的一个品牌，与意大利生产的品牌没有关系，是媒体误会。行业里这样的“误会”是否普遍存在?

7月13日，记者走访了深圳红苹果家私、亚历山卓家居馆、意大利法尼尼家具中心等高档家具卖场。销售人员在记者要求下，均出示了进口报关单等相关凭证。即便是处于风口浪尖的达芬奇，也都可以出具相关凭证。

2005年1月1日，中国将进口家具关税税率下调为零，除机动车辆用的座具和座椅调角器外，所有家具及其零件进口均实行零关税，高价木制家具进口量显著上升。

2006年，以上海市场为例，进口家具件数和进口总额较前一年同期进口家具分别上涨20%和38%;进口木制家具平均单价同比上涨近15%。

“除了在‘中国生意难做’外，她所有的表述我都不认同。”黄休宁一边看着达芬奇新闻发布会的网络直播，一边对《中国经营报》记者说，在他看来达芬奇的问题只是中国家具业畸形生态的冰山一角。

不做“假洋鬼子”就无法生存的市场现状使得越来越多的家具企业走向歧路。

上世纪90年代，黄休宁和几个朋友在深圳开了一家家具厂。与珠三角许许多多中小企业一样，黄休宁的家具厂也是从OEM起家。“当时的生意也难做，但只要接好单，控制成本与生产质量，就有不错的回报。”黄休宁表示。

2000年以来，生意开始难做了。黄休宁的家具厂也遇上了困境。几家黄休宁代工的国外厂家遇到经济危机削减甚至取消了订单。为了生存，黄休宁打算创立自己的品牌在国内销售。“当时，凭借着十几年的生产经验，以及对产品质量的控制，我还是很有信心。”黄休宁表示。

“这种畸形产品也许会持续很长的时间，只要中国人不懂什么是真正的国际品牌，不懂什么是好家具，他们就有生存的空间。”黄休宁言之凿凿。

家具行业的低门槛，低利润也是将企业逼上“假洋”之路的原因。据统计，中国有8万家家具企业，行业集中度很低，竞争激烈。“这是个最好的行业，也是个最坏的行业。”黄休宁表示，家具行业有的人锦衣玉食，有的人水深火热。

但这个行业里，不乏利润率高达50%的企业。这不得不让黄休宁趋之若鹜，“一边是3%的利润，甚至亏本;一边是50%的毛利，而且成本很低，你会怎么选。”黄休宁为自己注册“洋品牌”解析道。

“家具是最古老，最透明，也是最不透明的行业。”朱长岭表示，因为古老所以全国各地，大城小村，都有制造家具的作坊;因为透明，所以板材多少钱一平方，橡木多少钱一平方，工匠多少钱工资都是清清楚楚、明明白白。所谓透明指的是制造工艺基本透明。

“所以要想取得高利润率，就要在不透明的地方入手。”黄休宁告诉记者，以往不透明的地方是家具用料，“你在家具市场问销售人员，这是什么木料，如果对方告诉你是橡木，那就是橡胶木。”黄休宁说，所谓橡胶木是几种木料的胶合，单价3000元/立方米，但真正的橡木都需要进口的，最贵的橡木价格可能高达1万美元/立方米。“只要一个厂家告诉消费者这是橡木不是橡胶木，行业所有厂家都会这样说。”黄休宁觉得在一个圈子内，所谓道德品质已经变得非常奢侈。

但消费者也不成熟，即使消费者不了解真正行情，但在他心目中橡木已经变成最低价的材料。“所以需要更隐晦的名字，更复杂的木料。”黄休宁表示。金丝楠木这些不敢说，因为是中国人都懂，这些木料早已不复存在。于是大家又开始从国外寻找标的，例如达芬奇就为自己找到了所谓意大利的名贵木种。就是因为要从国外寻找所谓的“名贵木种”，“所以必须有一个外国身份，”黄休宁告诉记者家具公司老板的想法。

而注册了外国身份后，还有一个好处，就是所谓“设计”所增加的附加值。