新消法如何规定明星代言虚假产品思维导图

明星代言是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特﹑鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，在其心中树立某种印象和地位。由于明星有着极大的影响力并且在公众心目中享有一定的信誉，所以，一旦明星所代言的广告为虚假广告，将产生严重的不良后果，有时不仅对广大消费者的财产是一种侵害，而且对消费者的人身都将是一种很大的伤害。

实践中，明星广告代言在现实中确实存在如下问题：一是自己没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药。市消协曾发布《致社会名人、明星的一封公开信》，希望名人、明星珍惜自己的荣誉和形象，不要做一些虚假或可能对消费者进行误导的广告。另外，《广告法》规定，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。

明年3月15日实施的新《消法》，对明星代言虚假广告等问题作出相应规定，在关系消费者生命健康商品或服务上，广告经营者、发布者设计、制作虚假广告，社会团体或其他组织、个人做虚假广告或其他虚假宣传，造成消费者损害的，都要与该商品和服务的经营者承担连带责任。

新《消法》，在惩罚性赔偿方面作出很大调整，一般性欺诈行为的赔偿数额由过去增加一倍的商品或服务价款，提升为3倍，同时规定经营者明知商品或服务存在缺陷，仍向消费者提供，造成消费者或其他受害人死亡或健康严重损害的，受害人有权要求所受损失两倍以下的惩罚性赔偿。

最高法有关负责人曾表示，“司法解释规定的犯罪主体是广告主、广告经营者、广告发布者，从一般理解来看，不包括做广告代言的明星。”根据这一解释，未明确规定明星代言会被追究刑事责任。但是，“不追究刑事责任”不等于“不担责”， 明星代言虚假广告宣传是需承担民事赔偿连带责任的。

明星代言通常收取天价广告费，代言人从广告中获得了巨大的经济利益，基于权责明晰的要求，法律确有必要加强明星代言监管力度，完善明星代言虚假广告所应承担的责任。

提醒广大消费者，尽管相关法律针对明星代言虚假广告的行为进行了规制，但在实际消费过程中，一定要坚持“预防为主”。再好的刀枪药不如不见血，捂好自己的钱袋子不轻易上当受骗才是关键。借用赵本山的一句话就是“别看广告、看疗效”。具体而言，要想防止被虚假广告忽悠，应清楚以下几点：

其次，从消费者维权的角度来讲，涉及到相应的举证问题，打官司就是打证据，实践中，很多消费者由于平时证据意识不强，很难收集到完整的遭受侵害的证据。

再者，即便相关证据齐全，打官司是一项程序严谨的维权过程，耗时耗力，即使最终讨回说法，往往也得不偿失。

最后，有很多产品损害的是自身健康，消费者即使讨回了物质损失，健康却永远找不回来。

[1]《中华人民共和国广告法》

[2]《中华人民共和国食品安全法》

[3]《中华人民共和国消防法》

[4]《中华人民共和国消防法》 第二十二条

[5]《中华人民共和国消防法》 第四十五条

[6]《流通环节食品安全监督管理办法》