明星广告点击法律之伤思维导图

“床前明月光，疑是地上霜，举头望广告，原是郭德纲。”爆红时间还不长的相声演员郭德纲，有那么一个著名的“切口”，如今我对其作如是“修正”。2007央视3·15晚会曝光了他代言的“藏秘排油”减肥茶之后，郭德纲3月16日就在自己的博客上连续发文，为自己辩护，并暗示是拒上央视春晚才遭此报复；而央视3·15晚会的总导演尹文则表示，晚会对事不对人，并非报复（3月18日《南京晨报》）。

为那么一个破东西代言，经这么一曝光，郭德纲这回糗大了。正像网友所说的，郭德纲多少有点肥头大耳，与“排油减肥”有点距离；而作为200万代言费收入的既得利益者，郭师傅为代言产品吹点凑凑，有些言过其实，看来这也是逃不掉的。不过郭德纲多少有点冤，别的不说，相比于那个躲在背后为“藏秘排油”宣传搞策划的“策划大师”张锦力，郭德纲师傅就成了挡箭的标靶，整一个草船借箭的“稻草人”。

策划大师张锦力厉害的，他曾向媒体披露了种种成功的“策划诀窍”，比如替“其实就是一个英语学习机”的好记星，策划出一种人们没听说的理论——五位立体论：可以眼睛看着、嘴中念着、手中按着、耳朵听着、脑中想着，这叫“五位立体”的学习方法；其实，用哪种学习机不是“五位立体”学习的？至于“藏秘排油”，也是策划界“发展进步”的结果：排毒养颜胶囊第一个提出排毒概念，一炮走红；随即“清宿便”概念策划出台，比简单的排毒要强；后来“肠清茶”明确提出是清理肠中的毒，一下子就大发了；新“突破”的概念是“排油”，既去毒还减肥，一举两得，“吸油基排油素”凭借的就是这个“突破”。再往下怎么炒作？张锦力说，弄个“排油因子”那就太小了！于是，大师的策划思路在2006年获得了新的突破：藏秘排油！不仅排油，还加上喝酥油茶都不胖的西藏人的“秘籍”，谁禁得住不买？

如今，对于代言明星也好，对于策划大师也罢，我国的法律没啥规定，所以，曝光归曝光，明星大师们照样可以过舒坦的日子。的确，整个事件中，个人因素并非主因，正像郭德纲所说的：“我仔细查验了该公司的各种手续和广告批文，全都合格。如果这个产品有问题，权威主管部门为什么不查处？”所以，郭德纲同志也是监管“无法”且“乏力”的一个普通牺牲品而已；而其他明星代言的倒灶玩意儿还多着呢！

明星的责任是有限的，政府的责任才是无限的。在如今这个“你要红，就给你添加苏丹红；你要白，就给你添加吊白块”的时代，替消费者怀疑一切，正是政府的职责。再往高处说，其实还有人大的立法责任。如今明星广告责权利三者不统一，源于对公共人物的代言没有法律的约束，出了事找不到调整其行为的法条。与发达国家相比，我们真正落后就落后在这里，或无法律，或缺标准，或少规定，鸡蛋有缝才招致那么多嗡嗡嗡。

想把“315”变成“365”，一年365天天天都是“315”，确实不易。从消费者这边看，避免受害、“救人一命”是重要的；从代言者那边看，避免害人、“救人一‘魂’”更为紧要，因为他们是公共人物，影响面巨大；而救人之“魂”仅凭道德说教是没啥效果的，法律如果始终是空白，那么今后用什么“秘”来“排”什么玩意的代言广告将依然“风行天下”。

摘自《检察风云》2007年第8期