买彩电 消费者最关注什么思维导图

选择平板成主流

据奥维咨询监测数据显示，2009年上半年，国内彩电零售量为1511.4万台，同比减少20%。国内彩电市场零售中，CRT彩电共销售533.5万台，同比减少58%。而平板电视销量达到977.8万台，同比增长58.3%。从这一数据中可以看出消费者对于平板电视不仅仅是关注度高，购买率也相当高。

另据中国电子商会、中国家电联合调研课题组发布《2009年二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，2009年上半年平板电视销售增长强劲，需求量达到755万台(其中液晶电视需求量达690万台，等离子电视65万台)，比去年同期增长52%，增幅超过去年同期。全年平板电视累计实现销量将达到1800万台，同比增长50%。

中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，消费者对平板电视超薄超轻的需求比重占32%。

在北京马连道苏宁卖场记者看到，在卖场中CRT电视的身影已经很难寻到，各品牌展示的都是平板电视。一位长虹的销售人员介绍说，现在消费者很少有人问CRT电视，倒是不少消费者来了就直接问液晶、等离子、LED哪种好。平板电视被视为不二的选择。

一位正在选购电视的消费者说，现在城市的消费者要买电视肯定是买平板的，不占地方。就连我们河南老家的亲戚们都张罗着买平板电视，他们有家电下乡补贴，觉得很划算。“液晶电视取代CRT，远远超出整个行业的预期。”海信电器副总经理王云利表示，由于去年受国际金融危机的影响，上游液晶面板供过于求，大幅度降价刺激了市场需求，液晶电视整体价格已经逼近CRT电视，而价格走低带动了消费。除此之外，国家的一系列政策也直接推动了平板电视的发展。随着家电下乡对于平板电视的宣传，加上农村消费者生活水平的大幅提高，更多的人在买新彩电时开始考虑平板电视。

中国电子视像行业协会预计，CRT电视衰退趋势不可避免，今年占彩电市场比重将下滑至33%。

节能成为新热点

现在很多消费者不仅将节能消费当成一种“省钱”消费，更当成了一种“责任”消费。据中国电子商会消费电子产品调查办公室有关调查数据显示：2009年，准备购买平板电视的家庭中，65%的消费者会关注产品能耗。

采访中一位消费者表示，在购买彩电的时候肯定会询问能耗问题。而且我的朋友们也都一样，只要是买电器就会问耗电量。况且电视机一开就是几个小时，更要问一问。如果功能、品牌都差不多一定会选择耗电量小的。选择节能产品不仅仅是给自己省钱，更重要的是可以通过我们的行动节约能源、保护环境。

据国美北京西三环店销售人员介绍，TCL、创维、海信、长虹、三星、同方、奇美等15家企业的51个产品型号获得首届中国彩电行业绿色成就之“节能之星”、“健康环保之星”和“最佳推荐之星”的殊荣。在展示这些型号的电视时都会将它获得的荣誉标明。因为消费者对于这样的产品关注度比较高，愿意够买这样的产品。

在消费者关注下，制造商们纷纷推出了低能耗的产品。在市场上记者看到，TCL推出了采用自然光液晶电视技术，可使能耗降低50%以上;康佳新推出i-sport80系列液晶电视通过AGT超节能液晶屏、PMS电源管理系统最高可降耗52%;三星、海尔、海信等厂商为代表的LED背光技术，节能效果也非常显著。据三星彩电天津研发中心常务副总洪成杓介绍，三星LED电视采用了区域动态控制技术，可根据画面内容实时调整各区域的背光亮度，相比同尺寸的非节能型电视节能30%—50%。

据了解，在待机能耗方面，我国从2006年3月1日正式实施《彩色电视广播接收机能效限定值及节能评价值》，但该规定只限定了彩电在待机状态下的耗电量，并没有规定在运行状态下的耗电量。明年年初我国平板电视产品国家强制性能效标准———《平板电视能效限定值及能效等级》标准也有望实施。可以说，平板电视向节能环保方向发展势在必行，消费者在选购节能型平板电视时也将有据可依。

清晰度最为关注

电视机的清晰度一直以来都是消费者最关心的项目之一。《2009年二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，在2009年消费者关注平板电视功能的调查中发现，动态清晰度关注度高达66%，位居第二。消费者对于电视清晰度的关注程度依然不减。

“消费者现在买电视时越来越专业。”一位彩电销售人员介绍说，“我接待的消费者都会为电视机清晰度的问题和我探讨、比较。很多消费者不仅仅问电视线是多少，还会问动态清晰度如何。”

《2009年二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》同时显示，在消费者功能应用调查中发现，看电影是使用频率最高的一项，高达73%。这说明目前消费者购买电视的一个主要用途就是欣赏影片，这就需要电视机对于静态画面、动态画面的展现效果俱佳。

一位消费者说，买电视是就是为了视觉欣赏，别的功能差点还能凑合，但是如果清晰度不够实在是没法忍受。

另据了解，在工业和信息化部数字电视标准符合性检测中心动态清晰度性能检测中，一些品牌的等离子电视已经实现动态、静态清晰度都达到1080电视线。同时，液晶电视也通过软件的研发和驱动电路的升级，在动态画面表现上有了很大提升，液晶电视机大大减轻了纵向和横向上的震颤等问题，都能使产品达到较高的动态清晰度水平。

不过有业内人士提出，因为消费者对于电视机的清晰度的关注度较高，所以不少制造商开始针对清晰度进行各种宣传，反而将消费者的视听搞乱了。目前，有关彩电产品清晰度的描述有很多，比如1366×768、1920×1080、1080P、720P、600万像素等，但这些都不是反映平板清晰度的标准。中国电子商会发出消费指导，建议消费者在比较平板电视清晰度水平时，不要被厂家的描述方式所迷惑，因为根据行业有关标准，电视线才是正规评价指标。

另据销售人员介绍，现在的消费者在购买彩电的时候所关注的问题越来越多。像电视机是否具有网络接口，有没有MP3的接口等功能，甚至会询问制造电视机的材料是否环保。消费者对于电视机关注的项目越来越多，要求也越来越高。