给文案新人的5点建议 思维导图

一个文案，看过的素材一定是写出来的成百上千倍。

这是一个平常积累的过程，大量看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等，发现好的就纳入进自己的素材库，分类清晰，在需要的时候你能随时调出。

比如《Think small》应该是甲壳虫最知名，且享誉全球的广告名作，你可以放在汽车类目下。

而李欣频为台湾诚品书店写的《阅读者群像》，可以纳入读书类目。

海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

多少好的素材都是平时经常看到，好像就在眼前，但每当真正需要时找破头都找不到。这一点我自己没少吃亏，就是素材库底子没打好。

对于文案新人，早建立早受益。

文案素材库就像你的一个化妆包，里面有眼影、眼线笔、眉笔、睫毛膏、睫毛夹、腮红、唇膏唇彩、粉饼、化妆镜等等，在任何时候都可以马上拿出来用。

绝不是等到要化妆的时候，才发现化妆包里啥都没有。

化妆包是你一直保持美丽，精神焕发的秘诀，而建立分类清晰的素材库则是你文案真正长写长有，长写长新的创作活水。

脑子是个好东西，会思考；笔也是个好东西，会记忆。

手抄文案也是个好习惯，很多大佬，直到现在都会坚持手抄。

如果你现在有足够的时间，不妨准备一个抄写本和一支笔。

比如芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》，经典中的经典，值得手抄。

还有刊载于122期台湾省《广告》杂志上的左岸咖啡：

窃以为，模仿是文案人的必经之路，模仿并不简单也不可耻。相反，模仿是值得鼓励的，特别是像素级模仿。

抄袭是简单的，但像素级模仿，很牛！它需要你去思考每一个细节，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。

比如北京奥美为长城葡萄酒写的《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，你也可以为茶叶蛋模仿出一个《一毫米的旅程，一颗好鸡蛋要走72小时》。

还有台湾奥美早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的《我害怕读书的人》，你也可以模仿出一个《我害怕运动的人》。

我害怕阅读的人。

一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。

但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。

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好的演员在演戏时善于把控节奏感。同样，好的文案也应该是自带节奏感的。节奏感，决定了你的读者在阅读时，是畅快淋漓还是磕磕绊绊。

读者在看文章时肯定有阅读的节奏，而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感，让读者更顺畅的阅读。

那怎么去把握这个节奏感呢？

首先，语感这个东西就是考验文案人的文字能力，包括了韵律，对仗，表达等等，这是练来的，多看勤写。

其次，文案节奏感的把控，也确实可以通过一些技巧来营造。比如：

你会发现，哪里有阻碍，哪里有问题，哪里不舒服，甚至哪里读不下去......等等问题都会出来。

真的去试试，文案新人不要怕读自己的文案。

要写文案，手不能生，不止要有一颗不断思考的脑子，还要有一双停不下来的手。

村上春树每天清晨起床，用五到六个小时去写作，一定要写满准备的十页纸，每页400字。不管状态好坏，都必须写满十页，且不多写。

作为文案，除了多看，多写是必须的。未必一定需要正儿八经的去写文案，一次旅行、看到好的电影、听到喜欢的歌、经历了一次人生转折、看到有意思的人、读到书有感悟、莫名其妙的突发奇想等等都可以写出来。

现在的写作平台有很多，公众号、今日头条、简书等等，都可以作为自己的写作自留地，写点自己想写的，说点自己想说的。

让看到的人能通过你的语言和文字，感受到一场美妙的旅行、仿佛自己在看一部电影、听一首歌、阅读一本书、见到一个有意思的人。

这是你的自留地，同时也是你把脑袋里的东西，用文字生动细腻表达给世界的地方。

这也是每一个文案人都值得干的一件事。

好了，以上就是我给文案新人的4点建议。

文案，核心就要长时间的大量积累大量学习大量实践，不是一两天就能解决，这注定是一个痛并快乐的过程。

共勉加油吧！

待到春暖花开，樱花依旧美丽。