品牌文案爆款广告语的秘密 思维导图

在众多饮料品牌中，农夫果园通过广告语创造了喝饮料的仪式「喝前，摇一摇」，通过“摇一摇”这一动作完成了品牌与用户之间的互动，创造了品牌特有仪式感，让喝饮料有了全新的体验。

同时，这一简单动作创造了品牌别样的营销体验， 助力品牌建立起了差异化的竞争策略。

除了与用户实现联动，其口语化的广告文案，也是文案便于记忆的方式之一。如在央视一则公益广告中，就采用了极具口语化的广告语「妈妈，洗脚」。口语化的内容，让整个广告呈现了生活化的状态，代入感极强。

而这种生活化的内容，成功建立起用户与内容之间的联系，营造了温馨的内容氛围，引发用户参与其中，为广告的迅速传播做好了铺垫。而像「妈妈，洗脚」这种口语化的广告语，也便顺其自然的走进了人们心中。

带有生活化与仪式感的内容，是帮助用户记忆的点。而那些具有场景化内容的广告，从另一方面建立起了品牌与用户之间的联系。在沃尔沃的一则活动中，它鼓励人们在驾驶的过程中，别忘记去感受与欣赏沿途的美丽风景，「别赶路，去感受路」给人营造了驾驶的乐趣。

在众多人看来，出行的乐趣之一就是能够去感受更美的风景，而沃尔沃抓住人们想要探索生活乐趣的点，与品牌广告语相结合，引导更多人去感受广告语中营造的场景。

场景化的内容，营造了一个与用户驾驶相关的场景，让人们切身体验，而这也与用户需求不谋而合，让「别赶路，去感受路」的广告语很自然的走到人们心中。

与沃尔沃广告有着异曲同工之妙的是，就是冷酸灵使用多年的广告语「冷热酸甜，想吃就吃」，品牌聚焦人们生活中面临的吃东西牙齿敏感的问题，而提出了在“冷热酸甜”多种生活情景下，有了冷酸灵的帮忙，就可以实现在任何时候吃东西的“愿望”，引发用户的共鸣。

冷酸灵以用户面临的敏感问题与痛点为切入点，在广告中融入生活场景与产品特点，让冷酸灵营造的使用产品后的舒适感成功植入用户心智，影响着他们的

文案是有灵魂的，品牌通过对用户需求或生活习惯的洞察，对场景/需求进行塑造，搭建起与用户沟通的桥梁，短小精悍的文案勾勒起品牌/产品的精髓，让文案更具说服力和代入感，让那些关联到用户诉求的内容更深入人心。