品牌文案“拟人化”鉴赏 思维导图

拟人化的写作方式能够将原本冷冰冰在消费者面前呈现的产品变得有血有肉，更具趣味性。

将品牌形象赋予人的特征，能让消费者在脑海中出现产品的时候不仅是一个产品，而是有灵魂的，它的特点也更加鲜明，从而帮助用户能更好地了解产品特性。

比如这个雪山冬笋的文案，海报通过拟人的口吻，展现冬笋的特点，同时又把人和冬笋的特性相结合，文案形象又生动。

大部分的品牌文案都是紧紧围绕产品做广告，而没有站在受众的角度进行沟通，“自嗨型”的文案很容易引起消费者反感。

但拟人化的文案就不一样了，它通常幽默风趣，让人看后会心一笑。

因为往往拟人化的文案，是能够充分调动人的感官因素，与人做情感交流的。

人的情感包含浅层情感（喜、怒、哀、乐等）和深层感情（亲情、友情、爱情等）。

将事物以人的特征进行描述，就像赋予了其「生命」，它是鲜活的，是有感情的，能像人一样与你进行交流，而不是冷冰冰摆在那里的一个物件。

这样“有生命力”的文案， 能进一步拉近与消费者的距离。

比如之前杜蕾斯与各品牌联名写的这则文案，就是用拟人化的口吻，让品牌更有温度。

杜蕾斯以拟人化的口吻与其它品牌进行对话，让受众觉得，它就像你身边的一个老朋友一样，倍感亲切。

在消费升级的背景下，市场对品牌个性创新的需求越来越大，功能型产品都纷纷开始塑造温暖型品牌个性，帮助提升品牌好感度。

随着消费者的消费愈加感性化，和品牌间是否有情感共鸣，会成为他们选择品牌的一大理由。

尝试与受众沟通，与消费者做朋友，能够让他们更愿意为产品和服务买单。三只松鼠，小茗同学的成功都有这个因素。

三只松鼠不仅在商标上拟人化，赋予品牌人格特质，在其它宣传物料中，也时刻遵循这个特点。

比如他们的海报文案，就是将坚果拟人化，让消费者感觉你买到的这颗坚果不是普通的坚果，而是有灵魂的。

广告大师大卫·奥格威曾曾提出“beauty —— 美女、beast —— 动物、baby —— 婴儿"的3B原则"，无论是可爱的动物还是婴儿，他们都有“萌”的特性，消费者往往都喜欢萌萌的东西。

就拿“萌宠经济”来说，如今养宠物的人越来越多，萌宠等事物逐渐成为流量经济不可或缺的一部分。

此前刷屏的"星巴克猫爪杯被哄抢"事件，足以说明出萌宠符号的商业价值。

而拟人化的文案，正是给人一种“萌”的感觉。

就拿《如果国宝会说话》的海报来说：

人的外部特征包括名字、身材、长相、动作和神情等等，用拟人化的修辞描写产品，让产品具有人的特征，可以增加文案的趣味性，让产品特点更加鲜明。

比如荣耀8青春版手机这组海报文案，将产品的外观与人的特征结合，并以人的口吻进行自述，趣味化展示荣耀手机的核心卖点。

除了外形之外，还可以结合人的动作，神情进行描述，比如，长城葡萄酒的经典广告，“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”，一个“走”字，拟人化地也写出了品牌脚踏实地做品质的精神。

这点很容易理解，就是将你要写的产品类比成人，让它有人的情感特征。

正是因为人有独立思考的能力，所以人是有灵魂的，通过赋予产品灵魂，将让文案更出彩。

在文案中表达此类情绪，会让产品或品牌的人格化形象更鲜明，也能让用户更有共鸣。

比如加多宝的“对不起”系列文案，就表达出强烈的隐藏在歉意中的愤怒：