让文案表达更惊艳顺畅的五点技巧 思维导图

日本作家铃木光司，说过这样一段话：

经常在某些文章中看到如此“歪理邪说”——文案的文字不重要，策略才重要。

这种“捧一踩一”的思想，绝对扯淡。 策略和文字同样重要，也应受到同样重视，它们就仿佛一个人的灵魂和身体，缺一不可。

空有一副有趣的灵魂，但举止粗俗鄙陋，也不会有人喜欢。策略再牛，如若文字表达不够，也依然完成不了沟通任务，打动不了消费者。

当然，对于文案而言，文字的要求并非通常意义上的“文采”，而是“准确”。

文案工作本质，是在与消费者的沟通中，准确传达产品和品牌的价值，所以文案并不需要追求妙笔生花、斐然成章，而是要用合适的词汇、句式、语气去完成你的沟通任务。

想要完成准确的表达，就要有足够丰富的表达资源可供选择使用。

第一，便是词语储备量

第二，句子表达的多样性

第三，在整体的表现上

陈凯歌说“电影是细节的艺术，细节的力量无与伦比”。其实文案也是一样，它同样是艺术，它无与伦比的力量，也同样来自于细节。

比如地产文案中的这句经典：“只允许五分之一的地面生长房子”，其中“生长”一词就极其巧妙， 这个小小的词语，令这句文案熠熠生辉，十分有力的传达了“容积率”的优点。

还有看似简单的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，之所以出现两次“收礼”，是因为要强调脑白金的礼品属性。

左岸咖啡的文案，之所以在用字、用词、语气上，有着非常明显的“翻译腔”和“文艺腔”，是因为左岸咖啡的定位是“法国塞纳-马恩省河左岸的一家文人会集的咖啡馆”。

当然，还有一些更为细微之处，也可以决定文字的表达是否流畅与准确。

比如很多人在写文案时，容易过多使用“的”这样的助词，像我在某本书中看到这样一句话：“广告公司的好坏，是以作品的品质而非办公室的数量来衡量。”

其中“作品的品质”和“办公室的数量”中，这两个“的”完全就可以删除，从而更为清爽：“广告公司的好坏，是以作品品质而非办公室数量来衡量。”

另外还有一些“语义重复”也要注意避免，比如“有些人就是爱回忆以前的往事”，这句话中“以前的”与“往事”便是语义重复，应该改为“有些人就是爱回忆往事”。

如果仔细观察，会发现在写作中存在着极多这样的细节，而想要真正处理好文字细节，提高自己的写作技巧，练笔是最为有效的技巧，没有之一。

对于写作而言，进步最快的方式当然是“练笔”。

之前跟公司同事沟通练笔时，很多笔力不强的同事，普遍反映的两个问题是“不知道写啥”和“不知道怎么写”。如果你也有这两个问题，那么练笔时，便可以从“场景描述”开始训练。

因为场景描述，不必照顾行文的逻辑性以及连续性，只需将看到的场景准确描述出来即可。

所以在此过程中，可以把精力更多的放到用词、用字以及炼句方面。练习描述的场景，既可以是此时看到的场景，也可以是回忆或者想象中的场景。

下面的这些文字，就是我多年之前练笔时，描述的一个回忆中的教室场景。

练笔：

以上就是在文案写作中，如何更好更顺畅表达的一些技巧，它包括：