游戏投放如何制作跑量落地页 思维导图

腾讯广告流量中，不是所有的流量都是视频广告，对于游戏产品的阐述，如果以图片形式，并不能承载太多内容，那落地页其实为进一步承载内容的载体！就和电商购物一样，头图吸引进来的用户最终能否下单，商品详情页起到了很大的一部分作用，用户购买的往往不是商品本身，而是落地页！回归到游戏本身，也是要看落地页内容，有没有勾引起我们下载的游戏欲望！

同时，游戏广告不仅仅都是下载类的产品，同时会包含到【预约、小游戏】这两种场景，在广告链路上往往是【广告曝光——按钮点击——落地页打开——落地页按钮点击/表单提交——后续行为】，我们能够看到，落地页是这两种场景中广告漏斗的一个重要环节，因此落地页是提升广告转化率的重要环节；

1、保持多样性，满足不同玩家游戏需求一千个人心中有一千个哈姆雷特，不用游戏玩家对同一游戏产品的体验需求往往是不同的，因此，更加需要我们通过不同的素材获取不同的玩家用户，而落地页优化也是不可忽视的。千万不能想着用一套落地页跑通所有账户。

落地页案例均来自于【腾讯创意中心】

2、把握视觉焦点，突出核心内容在用户进入落地页后，我们需要将首屏的前三分之二作为重点作为内容核心进行优化，玩家的视觉焦点往往会集中在此！若落地页大于1屏，剩余的三分之一，可建立浏览动线，引导用户主动向下翻页，获取更多内容信息；

3、福利诱惑，撬动用户下载欲望游戏广告，我们几乎很容易刷到各种以福利作为出发点的创意内容，落地页制作上也需将福利应用到极致。

腾讯广告的礼包码，会在素材与落地页同时展现，能够有效提升点击率与激活率。比如根据官方对外披露的数据来看，某游戏通过设置礼包码CVR能够提升23%+。

4、长度适中、减少用户操作，提升转化率落地页长度建议1~3屏为主，最长不要超过4屏，若落地页过长，易导致用户浏览内容较多，加长决策时间，易流失用户；同时在首屏建议突出【转化按钮】，如下载、预约、进小游戏等按钮的突出，可选择悬浮固定形式。

5、让用户“玩起来”除了上述的四个布局思路外，在落地页设计上，我们还可以让用户动起来，通过与玩家互动的方式，提升用户思考、游戏体验，进而提高转化；在让用户动起来的方式不仅仅是只能通过互动广告，也可以通过【选择题】方式，让玩家选择自己喜欢的游戏方式，如一念逍遥的成魔成佛、大掌柜的经营方式、三国的策略选择、传奇的角色选择等等。

1、  借落地页衍生，生产“新趣”页面说了那么多落地页制作的核心思路，怎么才能够制作出好玩有趣又能提升转化效果的落地页呢？

对于我们投手而言，这种方式也大大降低落地页制作的门槛，操作便捷，零投入。如果目前正在被创意困扰的优化同学，可以尝试一下。

在使用上也比较简单，进入“蹊径落地页”，点击“落地页衍生”，再点击“智能衍生”即可实现多种有趣好玩的H5页面。

针对如何判断落地页的效果的难题，我们往往都会想到ABtest。但这种方式不但需要创建多条广告计划进行测试，分散预算，其庞杂的数据分析工作对于投手而言也是不小的挑战。

因此在面对设计出来的多落地页，建议交给平台，通过智能化组合，让系统来选择合适的落地页，让转化率高的落地页多消耗，转化率的落地页减少链路，以此以提升广告转化率和投放效率。

而腾讯广告的「多链路优选」功能就能根据落地页的表现智能分配流量，免去我们重复创建广告、配置落地页的繁琐操作。结合我们投放的历史数据来看，在使用「多链路优选」功能后，对比单落地页来看，转化率提升了10%+。

落地页作为广告转化链路的一个重要环节，在游戏行业落地页优优化上往往容易被人忽视，我见过一个微信小游戏产品，在每天能产出几十套视频素材的情况下，却用一个无任何利益点、无设计感落地页跑了大半年的情况，这种的投放过于粗糙！希望大家在投放上重视视频内容的同时，也关注下落地页本身，多思考，多注意小细节，或许会有意想不到的效果！