账户冷启动秘诀：互动广告进阶投放技巧 思维导图

互动广告是指操作性强且易与用户之产生互动的广告形态，以h5落地页居多，相比普通广告能更有力获取用户注意力资源，提升广告CVR和ECPM。目前最适用的行业是游戏、网服和电商。

1.平台定制：现在腾讯会针对一些大客户给予互动模版的定制的支持，帮助广告主做突破，如果大家也有类似的需求，可以联系对应的媒体运营同学

2.平台模版：目前在「互动落地页」入口里面的模版中心已经支持37种模版了，大家可以根据需要去选择测试。

1、选择媒体的模版：

我们目前在投的是一款网服视听资讯产品，在互动试玩的投放层面，我们尝试了很多种投放方式，总结了几点小技巧跟大家分享下：

在发现了类似的规律之后，我们特地抽取了投放的一个账户进行相对严格ab测试，发现了确实对于cvr提升比较明显，互动+厂商双功能叠加>互动/厂商单功能>普通广告，是不是每个客户都适用，这个需要大家多测试。

2、「一键起量」搭配互动广告功能可以加速度过冷启动，对于成本这块主要看互动模版是否是已经测试出来的，如果是既定的cvr表现较好的互动落地页，「一键起量」对于量级和成本表现会比较好，如果是还没有验证过效果的互动落地页，对成本测试期间卡的比较严格的，可以先正常测试，测试出正向效果后，新广告可以多使用「一键起量」来测试

3、在测试新互动模版时，会有一定的测试周期，一般需要7-10天时间，才会逐步起量成本降低，之前尝试的误区，很多都是在测试期间2-3天没有效果，就慢慢放弃了，后来我们拿到了一定的预算拉长了周期做测试，也测试出了一定的效果。

4、在模版选择方面，我们尝试了不少模板，总结了一些表现好的模版规律

2）如果是偏内容类的，可以尝试一些与内容结合的模版做测试，之前我们是不同的素材方向对应相同的模版，后来改变了策略方向，根据跑量素材方向定制不同内容方向的互动模版进行测试，做精细化的模版运营，整体效果上来看表现很不错

5、一般互动形式很多客户只会投放拉新，互动广告也可以投放拉活客户，效果也不错，例如测试的这个产品，主要投放「关键页面浏览」，测试了两周时间，cvr数据正向，当然这里也需要大家多进行互动落地页的尝试

6、近期互动广告，腾讯的动作也很多，新出的互动广告云渲染的功能，他们也正在内测中，目前反馈来看，对于次留率的提升比较明显，后期我们也会逐步尝试

这个产品从接入到投放了半年左右，量级遇到瓶颈，成本的考核也比较严苛，尝试了多种方法都没法突破现有的量级。

于是从2020年年中就开始尝试投放互动广告，近半年的时间，互动的消耗占比已经非常高了，而且在后期基本上创建的都是互动广告，当时主要投放网赚，发现互动的「微信红包」模版比较贴合场景，进行尝试，发现效果不错后，逐步拓展，我们也总结了投放比较成功的几点事情：

3）发现效果不错后，新建广告开始逐步往互动倾斜，广告数量与消耗基本是呈现正向关系：