广告投放计划跑了一天就没量的原因汇总 思维导图

计划跑了一天/两天就掉量

这是被问的最多的一个问题，希望你可以在这篇文章中找到想要的答案吧！

本文详细分析下面3个比较核心的掉量场景

1.预估点击率与转化率高估的场景

2.预估点击率与转化率低估的场景

3.预算有限的测试逻辑

【一、先给大家科普下预估逻辑】

啥叫预估勒，就是机器也可能会高估跟预估

【二、预估点击率与转化率高估的场景】

No 1、明明我上午/昨天昨天还有十几个甚至几十个转化，晚上或者第二天的时候忽然跑不动了

推了一波流后机器发现，这个点击率/转化率比它预估的高，那它就会参考实时的点击转化率，自己矫正回来

在这个时候如果你的出价又比较没有优势，就会出现计划一波流就凉的节奏

No 2、这个时候有2种解决办法

1、抬高出价提高ecpm，只适用于抬高的出价区间是否是在你的接受范围

2、把这个计划更换相对一些精准的定向（例如人群包，罗卡/徕卡定向），提高预估的点击跟转化率（备注：不要多定向交集，很难跑量）

【三、预估点击率与转化率低估的场景】

No 1、这种情况更多是出现在新账户建模的期间，由于没有历史数据的参考，机器更多是根据大盘的数据来进行预估，这个时候就容易出现预估gap

No 2、新账户建模的时候可以稍微提高一点出价

2、为啥要累计这么多，而不是出来就降价呢，那是因为累计的数据越多，你去动它的出价波动性越少

【四、预算有限的测试场景】

No 1、只有一点预算（指1k-1w的区间），账户同时再跑几十到几百条计划

No 2、解决办法

2、没有充足预算请多开几个账户，跑起来的账户少堆点计划，把全新的计划放新账户多堆一些，这样就能避免出现老计划的虹吸效应了

童鞋们如果有其他策略欢迎在留言区跟我一起讨论，一起进步。