一转眼,千川上线已经快半年,投放千川的同学应该已经对千川平台摸索的差不多了。 在流量获取方面,熟为人知的便是定向、出价与素材:定向决定投放范围,出价决定曝光能力,素材决定转化能力。
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千川投放的起量秘密? 思维导图模板大纲
一转眼,千川上线已经快半年,投放千川的同学应该已经对千川平台摸索的差不多了。
在流量获取方面,熟为人知的便是定向、出价与素材:定向决定投放范围,出价决定曝光能力,素材决定转化能力。
但除了这常规的三大件,创意分类与创意标签的小技巧,你又了解多少?
某小姐姐的千川起量感言
首先看看千川官方是如何定义创意分类与创意标签的。
千川官方对创意分类的定义
千川官方对创意标签的定义
在实际投放中,"创意分类"可以理解为是一个粗粒度的标签。填写创意分类,就如同做一个自我介绍,相当于告诉系统:我这条计划下面的素材是归属于xx类目,请把我的素材作为xx类目进行预估。
"创意标签"则可以理解为一个更细粒度的介绍,相当于告诉系统:我的素材具体是xx类、商品是xx、特点xx、受众是xx等。只有告诉了系统"我是谁",系统才会为给我们去匹配精准又合适的流量。
搞清楚创意分类与标签的原理后,该如何去应用到实际投放呢?
这里我举一个"具有祛痘功能的化妆品A"的投放案例。
一级分类具有最高的权重,它会直接影响我们产品的流量获取,在选择时,我们投放的产品属于哪个分类就选哪个分类即可。如化妆品A,我会选择「快速消费品」。
二级分类与三级分类会进一步决定流量的获取。如果产品存在多个相似分类的话,可优先选择最贴合产品的分类,其次选择与创意关联度高的分类。比如我们投放带有祛痘功能的化妆品A,投放时可以优先选择「一般化妆品->祛痘」,但如果创意与保养护肤有所关联,或者素材的质量比较高,我们也可以选择「一般化妆品->保养护肤」、「一般化妆品->其他一般化妆品」与「高档化妆品->其他高档化妆品」。
分类优先选择关联性最高的
创意标签推荐大家参照几个维度去填写——产品名、产品特点、用户特点(痛点)、关联产品。
比如"具有祛痘功能的化妆品A",它的创意标签就可以这样填写:
总而言之,创意标签在填写时,可遵循精细化且多样性的原则,尽可能用足够多的标签词把产品描述的精准立体,这样系统在分配流量时也会分配的更加精准。
了解原理后,那应该如何去测试不同的创意分类与标签呢?这里推荐大家一款可以快速测试与搭建不同创意分类与标签的神器——买量小飞机。
不得不说,在我亲测了千川API工具的头部两三家之后,买量小飞机真的做的很精细化、人性化,考虑得很周到,能够利用创意分类和创意标签批量搭建计划,并支持各模块智能搭配的功能也只看到它家有,确实值得一试。
首先,通过买量小飞机「模块化批量创建」的功能,可以实现广告计划跨账户的快速测试与搭建。
小飞机建计划时,标题、定向、创意标签与分类均支持多选
其次,买量小飞机在搭建计划时各模块时支持「自定义模块项+智能分配」的灵活分配方式,这里我强烈推荐大家尝试下这个功能。
小飞机自动生成的8条精华计划
我大概解释一下上图的建计划逻辑:小飞机建计划选了2个定向、2组标题、4条创意、3组创意分类和2组创意标签,则系统默认建的计划数是2x2x4x3x2=96条。这种多数量的计划在爆量期与分模块测试的时候会比较有用,但是在冷启动期如果搭建过多的计划,会造成严重的计划空耗与互相抢量;而如果使用智能分配功能,小飞机会自动将标题、创意分类与创意标签智能进行分配形成8条精华计划,既可保证计划数不超标,又可提升计划的多样性,非常人性。
投放效果是否有所提升?
多样化的创意标签与创意分类确实让消耗量级上涨了
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