卓越网上书店被告低价倾销思维导图

原告：低价倾销引发恶性市场反应

原告共和联动方面称，他们的三本书：《不生病的智慧3》、《中国梦·唐骏正传》、《求医不如求己3》在卓越亚马逊网站的“SVIP”销售价格，分别为14.60元、16.40元和14.90元，销售价格还不到图书定价的5.1折、4.7折、4.7折。原告认为，被告卓越亚马逊图书销售价格远远低于全国统一发行价，也低于卓越亚马逊的成本价，此行为已构成我国《反不正当竞争法》第十一条规定的不正当竞争行为。

原告表示，卓越亚马逊的低价倾销引发了很多恶性市场反应，如图书的大量回流、部分经销商利用批发价与卓越亚马逊的价格差赚取不正当利润等。这种行为严重扰乱图书行业的正常秩序，应引起有关主管部门的注意。

“这是一个极典型的倾销案例”，共和联动公司董事长张小波告诉记者，他们的书是以5.5折批发给新华书店的。因为卓越压价压得很低，所以他们没有给卓越供货。“卓越从一些经销商那里以6折左右拿到书，然后以4.7折销售。造成的结果是，一些书店原来从我们这里5.5折拿走书，看到卓越低价以后他们从卓越买书，又把书退给我们。”

张小波表示，这样的事情其实很多人都遇到，但因为卓越是一个很大的销售商，所以大家都忍气吞声。“卓越是跨国企业，他有大把的钱可以赔，但我们赔不起。这样下去我们就是在供养一个怪物，如果有一天他一统市场，所有的出版商都只能接受他的低价，甚至连作者的稿费都付不起，这是很可怕的。”

低于成本价销售暂无惩罚措施

记者从共和联动方的律师徐涌那里得知，他们已经搜集了许多证据，证明卓越亚马逊违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条。该条款规定：“经营者不得以排挤对手为目的，以低于成本的价格销售商品。”

然而记者发现，在《反不正当竞争法》中，对于低于成本价销售并没有规定相应的法律责任和惩罚措施。张小波表示，类似的情况如果发生在国外，早就遭到了天价索赔，“希望这个案子能够引起相关立法者和主管部门的注意。”

记者试图联系卓越亚马逊，该公司公关人员表示，因为已进入法律程序，卓越对此事暂时不做回应。

两巨头争市场份额波及无辜

“根本问题在于中国对此没有立法，中国的图书市场完全是无序竞争。”广州学而优书店总经理陈定方告诉记者，网络书店出于争市场份额的目的，用亏本的方式大打价格战，波及的不止是实体书店，“这对书业的发展是破坏性的，目前渠道价格已相当混乱，其实最后埋单的一定是出版商和顾客本身。”

记者从几位业内人士那里了解到，其实根本问题就在于卓越和当当两大网络书店彼此争市场份额。上海季风书园董事长严搏非说，“现在两家的竞争很残酷，而且是以将对方从市场上驱逐为目标，价格战就成了竞争的基本战略。问题在于他们的竞争时间太长，已经四五年。如果这个过程结束可能情况会好一些。”

严搏非表示，在中心城市，网络书店的竞争确实对实体书店造成了很大的影响。现在很多人来书店不是看书，而是“抄书”———看好书名以后到网上购买。加上今年金融危机的影响，各地都传来了小书店关门的消息。

陈定方认为，立法是关键。据悉，欧盟有11个国家实行图书定价制，包括德国、法国、希腊、意大利等。2002年，德国文化部出台《限定图书价格法》，规定出版社有100%的权力为自己的书定价，书店严禁打折。

另一方面英国于1995废除图书定价制度后，新书以五折甚至四折的价格销售，直接导致中小书店纷纷倒闭，中小出版社不断被大型出版集团收购。网上书店和连锁书店在零售市场无人能及。

“这个案例给我们提出一个问题，就是丰富多彩的世界应该有各种不同的业态存在，如果完全按照丛林法则，会造成中小书店大面积的死亡，只剩下一片白茫茫大地了。”严搏非说，正义的原则会最大化地造福弱势群体。而中国这个问题迄今没有解决。接力出版社副总编辑黄集伟表示，网店将价格压低，受伤害的是中间商和出版商和书店。消费者是尝到甜头了，但到头来价格最终会表现在他们身上。“行业内需要对此找到共识。”