雪花3.2亿进驻河南 啤酒巨头鏖战中原 思维导图

2010年11月26日，华润雪花啤酒（中国）投资有限公司（下称“华润雪花啤酒”）在河南投建的第一个项目正式落户，即华润雪花啤酒（驻马店）有限公司年产20万千升啤酒项目当天奠基。

这个项目是雪花啤酒在今年4月份以2000多万元全资并购了当地的悦泉啤酒，在它的基础上再投资3个亿兴建的。

如此一来，华润雪花、燕京啤酒通过并购，突入河南市场，全球啤酒业巨头百威英博投资27亿元在河南投资新建工厂，青岛啤酒被传言将收购河第二大啤酒企业信阳维雪啤酒。曾经没有战事的河南啤酒市场，一年之间，就已演变成未来啤酒业巨头的主战场。

先并购再新建

华润雪花啤酒的驻马店项目是雪花啤酒在今年4月份以2000多万元全资并购了当地的啤酒企业，在它的基础上再投资3个亿兴建的。

据华润雪花啤酒方面介绍，华润雪花啤酒（驻马店）有限公司由华润雪花啤酒在河南省驻马店市投资建设的年产20万千升啤酒的项目，项目总投资3.2亿元人民币。其中建设投资3亿元，在收购驻马店悦泉啤酒有限公司资产基础上，将收购的啤酒生产设备进行改造并新增设备，扩大产能至20万千升啤酒/年。由于原厂区发展空间小，且位于城市中心区，故搬迁至驻马店市装备产业集聚区内，占地面积200亩。

这是华润雪花啤酒首次收购河南当地啤酒企业。有资料显示，驻马店市悦泉啤酒有限公司始建于1980年，2004年完成股份制改造，固定资产6800万元。目前年生产能力15万吨，实际产能10万吨。

有消息称，早在2007年，华润方面就曾与驻马店市悦泉啤酒有限公司进行接触。2009年初，悦泉啤酒公布招商引资项目规划，拟引进外来资本，总投资5000万元，兴建年产20万吨啤酒新生产项目。华润雪花最终进入悦泉啤酒。

河南是啤酒产销大省。早在2007年，河南啤酒产销规模已居全国第二，仅次于山东。2008年河南啤酒产销达到330万千升。有资料显示，目前河南仍有近30家啤酒企业，而在当地年产量20万吨以上的企业只有金星一家，10万吨以上的企业有维雪、奥克、月山等少数几家。目前除金星外，河南当地较大规模的啤酒企业都已经悉数各有其主。

群雄纷争中原

2010年以来，华润雪花、燕京啤酒通过并购，突入河南市场。百威英博原本想通过入股当地本土品牌金星的方式进入当地市场，但是没有成功，最后选择在河南投资新建工厂。

今年8月，燕京啤酒对外透露，拟投资2.27亿元收购河南月山啤酒股份。目前双方已经签署了股权转让协议，待相关部门审批后，燕京将月山正式纳入旗下，这意味着燕京在河南市场首次拥有了生产基地。月山啤酒是河南的第三大啤酒企业，原有焦作博爱、驻马店遂平、山西榆次3个子公司。2006年12月，山西榆次的子公司被华润雪花以1.39亿元人民币收购，而此次燕京收购的是剩余两家工厂。

11月初，全球最大的啤酒巨头百威英博对外宣布，占地500亩、总投资达27亿元的啤酒项目落户河南新乡。据说，这是河南啤酒市场有史以来的最大手笔投资，也是迄今为止国外资本首次在河南独立建啤酒厂。百威英博在新乡的生产基地，一期工程将于明年年初启动，计划于2012年初投产，届时其生产能力可达100万吨，年实现销售收入40亿元。

有当地酒业分析人士称，百威英博合并之前的百威，曾想以入股的形式与金星啤酒合作，但多年来迟迟没有取得实质性进展，最主要的原因是金星啤酒的改制工作进展不顺。

目前，中国啤酒业前四强中，仅有青岛啤酒还未正式布局河南，不过坊间已有青啤要收购当地啤酒的传言，称青岛啤酒准备收购河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒。另外，华润雪花啤酒还在与郑州奥克啤酒洽谈并购，成功可能性很大。据了解，奥克在郑州市市场占有率一直保持第一，产品行销河南、陕西、河北等省区。

九度营销策划机构总经理马斐曾分析，啤酒巨头今年集体“出手”河南的重要原因是：过去，河南啤酒企业之间低价竞争激烈，甚至卖到几毛钱一瓶，无利可图，但近几年中高端产品的市场占有份额逐年提高，目前已接近35%，这让啤酒巨头看到有钱可赚，也是整合河南弱小啤酒企业的好机会。

雪花、青啤、燕京、百威英博纷纷以并购或新建方式落子河南，使得当地啤酒巨头金星啤酒将失去外围保护圈。金星啤酒在全国的总产能220-230万吨，位于中国啤酒行业的第二集团军首位，金星啤酒销售占河南市场总销量35%以上。可以想见，数家啤酒市场巨头在河南当地的贴身肉搏正在上演。