品牌策划思维导图
介绍品牌策划工作内容
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思维导图大纲
品牌策划工作内容思维导图模板大纲
品牌调研
市场分析
目标消费者分析
目标消费者
潜在消费者
竞争对手分析
对标企业
对标产品
PEST分析
政治环境
社会环境
经济环境
技术环境
市场调研
调研手段
终端拦截
深度访谈
在线调研
调研主题
市场现状
趋势分析
消费者接受度
商业模式分析
客户价值
核心资源
核心优势
关键流程
企业内部调研
组织架构
深度访谈
SWOT分析
品牌定位
品牌定位系统
定位策略（SDP）
核心定位要素（CPE）
品牌核心价值
品牌个性识别
品牌支撑体系
品牌概念
广义：经济价值、无形资产
侠义：对内对外两面性的“规则”或“标准”
思想影响力
市场定位
价值差异化
沟通决策
营销推广
品牌命名
AIDMA法则
attention引人注目
interest发生兴趣
desire激起欲望
action 开展行动
memory留下记忆
超级广告语
价值主张
苹果：think different
场景驱动
东鹏特饮：累了困了，喝东鹏特饮
行动召唤
有问题，上知乎
比附
青花郎：赤水河畔两大酱香型白酒之一
叫板
巴奴：服务不是巴奴特色，毛肚和菌汤才是
品牌话语体系
品牌定位要素
分析消费场景
找人
回答目标用户是谁？在哪里？用于精准广告投放、潜客挖掘、流失会员激活
互动营销
回答品牌如何与不同的消费者沟通
销售转化
回答消费者购买什么样的产品？ 哪些高价值的客户正在流失？ 新品潜在客户是谁？
推广口碑
回答消费者对产品如何评价
目标消费者画像
从使用者角度定位
从使用的场合和时间定位
从消费者的购买目的定位
从消费者的生活方式定位
分析消费者痛点
消费者分层
聚焦消费场景
看消费惯性
消费成本
分析核心竞争力
产品气质
企业境界、企业文化特色、企业产品特色、企业行为风格
企业内涵
企业使命、企业愿景、企业核心价值观、企业管理理念
企业外形
企业标志、企业品牌、企业形象、企业色彩
确立品牌核心价值
金字塔
基本品牌价值
符合资源品牌价值
品牌核心价值
推导模型
界定行业与品类的基本属性
深刻洞察消费者购买驱动力
审视核心价值可能发展方向
研究行业所有品牌定位
品牌自身资源分析
锁定品牌差异化
金字塔模型
产品核心优势
竞争品牌定位诉求分析
目标消费者分析
撰写品牌核心诉求
品牌定位
品牌符号
品牌slogan
超级口号
明确品牌调性
锁定目标市场
提炼品牌概念
价值定位
产品
价格
区域市场
促销
广告
地缘
品牌口号
独特卖点法
唯我最佳法
为你着想法
使用利益法
品牌主张法
博感情口头语
子主题 7
品牌核心价值体系
品牌视觉形象
品牌建设
网站建设
H5
VI
基础部分
品牌标识
标准字体
品牌色彩体系
表示字体组合规范
辅助图形
应用部分
办公用品
品宣
服饰
指示
公关
运输
终端形象部分
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