营销媒介化分析思维导图
营销媒介化分析
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思维导图大纲
营销媒介化分析思维导图模板大纲
媒介化：一种透析社会现象的元视角
经典实证主义导向的研究往往聚焦于“使用-效果”（use-effect）的分析路径，将媒介的效应定位于单一文本、单一内容意义释放的瞬间
这样狭义理解媒介的社会效应已不足以解释当代社会生活借由媒介带来的诸种转变。
为了克服上述缺陷，“媒介化”这一术语就成为欧陆学者重新定位媒介的社会效应的关键指称。
就构词方式而言
“媒介化”虽是由“媒介”（media）派生而来
却为其加上了表示“动态过程”“化”的名词形式
媒介化既然着意于“化”所暗含的变化过程
那就必然有因媒介而发生改变的社会对象。
因而对媒介化的理解绝非“就媒介而谈媒介”，就不是简单而言以媒介的某类描述性特征概括特定社会场景
例如被学界普遍泛化采纳的“网络社会”“媒介化交往”等概念事实上表明的只是诸如交往之类的社会场景由媒介技术所加持。
与之不同的是，媒介化着眼于变化之“动”而非媒介技术特质之“静”，即某类社会对象因媒介的引入而发生形态变革。
从“社会本体论”（social ontology）层面来看
媒介化这一术语的提出暗含着媒介对社会现实的“浸润”。
媒介不再被视为与文化、政治、经济等社会机制完全分割的单纯技术对象
在“外部”对其施加特定影响
例如媒介报道对舆论的形塑、媒介建构新的文化方式；恰恰相反，社会即是“媒介浸润的社会”，媒介即是处于社会生活纹理“内部”的有机组成。
因而媒介化旨在描述这样一种现实
由特定的媒介形式引入所带来的社会结构的转变
媒介化是与全球化、个体化和商业化并置的社会转变的“元过程”
其中，每一种元过程都是一系列构型原则，从而媒介化意味着“历史进程的变化逐渐由媒介及其影响的发展而推动”。
社会中观层面的媒介化往往体现在媒介逻辑对各种社会组织和机构活动方式的“入侵”
即“媒介机制的效力开始渗透到曾与之分离的领域，并且以自身的逻辑改变该领域既有的准则，使之不得不适应媒介逻辑的过程”
典型的媒介化现象体现在诸如政治的媒介化与旅游的媒介化等案例中
前者使得西方世界的政客们越来越以社交名人的方式开展政治活动，以吸引眼球为政治宣传的核心纲领
而后者则体现在游客对各种网红景点的打卡、网红旅行线路的选择
从某种程度上来说，媒介形塑了整个旅游活动过程。
同样，以媒介化的视角来看
当代中国电子商务产业的变迁显然暗含着“营销的媒介化”的发展轨迹。
传统营销活动往往被认为是商家创造、沟通、向顾客传递商品价值，让其产生消费意愿而采取的策略。
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