广告学发展与管理和广告效果思维导图
广告学的发展和广告效果的总结
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思维导图大纲
广告学发展与管理和广告效果思维导图模板大纲
10、广告业发展与管理
广告业的发展
广告业在国家经济发展中的地位
广告业通过拉动消费促进生产
促进国民经济的良好运转
成为国民经济的组成部分
广义的广告产业把广告活动作为一个市场的主要核心变量
影响因素
宏观
政治稳定状况
经济发展阶段
文化开放程度
技术革新状况
微观
广告主的广告意识
广告公司的创新能力
广告媒介的发展
广告受众的变化
广告法规与管理
9、广告效果
广告效果概述
指广告活动或广告作品对人与社会所产生的影响
广义
社会经济 社会文化 社会成员心理和消费认知与行为的影响
狭义
销售额 市场占有率 消费观念以及消费行为的影响
广告价值的科学评价
在社会系统中的价值评估
商业广告
正确判断广告对社会发展的促进作用
及时发现广告可能对社会带来的负面影响
帮助人们建立起广告价值的正确认知
非商业广告
主张是否被接受
多大程度上达成广告的目标
在广告产业链各环节的价值评价
广告主
回报
广告媒介
信息传递效果
广告公司
目标是否达成
不同时代的广告效果观
以促销为单一目标的广告效果观
AIDA
1925年增加了记忆阶段
attention interest desire memory action
以不同广告目标为基准的层级效果观
DAGMAR
1961年 拉塞尔·科利在《以设定广告目标评估效果》中提出达格玛理论
知名 理解 确信 行动
系统性整合广告效果观
20世纪80年代 日本学者清水公一提出
广告商品分析
广告媒体评估
学习组合
感觉组合
行为组合
互联网和移动互联网时代的广告效果观
AISAS
日本电通公司提出
attention interest search action share
广告效果评估的主要类型
传播效果
信息的传递
投放数量和投放金额
信息的到达
到达率 到达频率
心理效果
认知 理解 记忆 评价
主要方法
评估目的
是否按照购买方案刊播
评估指标
投放金额和投放数量
评估机构
发布广告的媒体
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