广告学里的广告传播媒介思维导图
在市场推广中能应用到的广告传播媒介
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思维导图大纲
广告学里的广告传播媒介思维导图模板大纲
概述
内涵
作为广告传播要素的广告媒介
广告传播模型
传播者 ——信息——媒介——受众——效果
作为价值创造者的广告媒介
历史观
广告媒介的辩证性
三分之一法则
补偿性媒介
新旧媒体互动和谐共生
广告媒介的技术决定性
媒介即讯息
VR技术
技术决定论
广告媒介的人本性
满足消费者需求
良好的用户体验
存在观
广告媒介的普遍性
无处不在 任何介质
时空性
矛盾性
创新性
公共性
发展趋势
数字化和网络化背景下 媒介融合的趋势
联结信息世界与物质世界的广告功能
融合化的广告沟通模式
基于数据库的精准营销
逆向广告活动的兴起
广告媒体的核心竞争力是服务
类型与特征
空间媒介
报纸 杂志 户外广告 楼宇广告 交通广告 售电广告 直邮广告
指占用空间来传播信息的媒介 以空间为载体但受空间限制
报纸
媒介特性
优点
公信力 深度性 地域性 行业细分
缺点
时效性差 版面空间有限
受众特性
读者主动选择 受众群体稳定
广告特性
优点
制作简便 费用低 性价比高
缺点
广告接触不具强制性 广告容量有限 广告信息记忆度低
特殊广告形式
分类广告 特约栏目广告 软性广告 夹页广告
第一份免费报纸1995年诞生于瑞典
杂志
媒介特性
优点
可传阅 定位精准 印刷精美能表现产品品质
缺点
时效性差 受空间限制
受众特性
群体明晰、稳定 社会阶层属性以及群体属性明显
广告特性
优点
累计暴露频次 受干扰少 表现力强 精准传播
缺点
制作麻烦 版面有限 价格高 生产周期长 广告安排灵活性差
特殊广告类型
异型广告 软广告 赠品广告
直投杂志
DM杂志 直接邮寄杂志 具有媒体和广告的特性
户外广告
广告特性
优点
稀缺位置资源提高有效注意率 视觉冲击强
缺点
广告信息量少 粗放管理
受众特性
受众动线规律 可进行精准传播
广告形式
路牌广告 霓虹灯广告 灯箱广告 电子屏广告 空中广告 广告专用车 创新性户外广告
楼宇广告
广告特性
优点
环境单纯 干扰少 受众优质 传播对象精准
缺点
信息接触完整性差 内容单一 贵
受众特性
精准稳定 多为高收入 高学历 高消费人群 具有一定社会引导力
电梯内部 等候区液晶屏广告 户外超大液晶屏广告
交通广告
媒介特性
优点
受众明确 累积效果好 消息接收率高 发布周期自由 表现形式多样
缺点
优势资源有限 环境嘈杂 影响接收效果
受众特性
较为固定 便于选择目标对象
售点广告（POP广告）
指在销售地点内外应用各种媒体形式呈现广告
广告特性
配合销售 激发消费者对新产品的购买冲动 创造销售气氛
时间媒介
广播 电视 电影
交互媒介
互联网
互联网按技术特性划分
SNS类
微博 论坛 推特 脸书
视频类
LBS类
定位服务
AR类
特性
精准性 互动性 网络性 社区性 服务性
类型
按内容划分
综合性门户 新浪
垂直型 汽车之家
按技术特性划分
SNS LBS AR
按主导者划分
企业类 媒体类 服务商类
按交易模式划分
B2B B2C C2C
用户特性
聚集性
自我性
多样性
广告特性与广告形式
硬广告
直接介绍商品、服务内容的传统形式的 广告
互动广告
更生动 时效性强 效率高 信息内容与形式个人化 精准的投放与效果测量 可实现广告效果直接转化为销售额 无限接触时间或空间
劣势 只受用·与·部分广告和产品
病毒广告
指通过社交网络像病毒一样传播的广告 达到宣传品牌的目的 实质上是社交网络广告
优势 具有主动接受、互动的特性，传播迅速 广泛，表现形式多样 可被免费广泛传播
劣势 对话题内容的话题性、创意性要求高 存在虚假信息 会误导公众
原生广告
基于互联网数据分析及网络化传播的技术 通过大数据分析找到精准的目标受众 并对 目标受众的行为 兴趣 观念做出分析 向受众推送有价值的商品 品牌信息内容
优
价值性 原生性 用户主动参与性
劣
难以规模化 对创意要求高 广告伦理问题
类型
插入广告 咨询广告 品牌/产品植入广告 互动广告 搜索广告
AR广告
突破平面媒体的局限
实现真实场景和虚拟场景的交融 具象化展示产品 还降低了成本
跨越时空 节约了传者和受者的成本
加强对顾客知觉体验 传递产品价值
互联网广告
类型
企业网站 旗帜广告 插播广告 搜素引擎广告 电子邮件广告 网络论坛广告
特性
双向传播 一对一传播 无区域 富媒介 视听技术的综合性
数字媒介广告
新媒体就是数字媒体技术的不断演进
特点 移动性和网络化
媒介策略
基本内容
who what(传播手段) where when hou many（覆盖多少人） how often how much
评价层面
到达率 连贯性 影响 力度 频次
设定媒介目标
指为实现广告目标而在媒介传播领域所设定的目标
考虑因素
营销目标 品牌竞争策略 建立商品知名度 好感度 支援铺活或促销
设定媒介目标受众
人口统计指标（包括年龄 性别 收入 婚姻等） 行为指标 （包括消费行为 工作 休闲娱乐等）心里指标 （包括价值观 个性等）
分析目标对象媒介接触习惯
接触媒介习惯
接受媒体能力
分析竞争对手
确定对手 竞争对手在市场中所处位置 竞争对手的媒介投发行为
制定媒介组合策略
意义
延伸效应 重复效应 互补效应
组合层次
媒介载体的组合
主次组合
时效结合
特性互补
广告单位的组合
广告时段或版面配置
广告频次配置
广告位置配置
制定媒介创意策略
媒介创意化
创新型的媒介投放
反季节投放
制定媒介时间策略
时序策略 时点策略 时机策略
时限策略
集中策略 均衡策略 节假日策略 季节策略
制定媒介频率策略
常见方式
连续型
全年出现的连续型广告
优点
持续出现 不断积累广告效果 防止广告记忆下滑 持续刺激消费动机
缺点
预算高 容易被对手攻击 不能按季节性要求调整
适用范围
栏栅型
集中波段投放 以谷底期分隔
优点
根据竞争需要 调整最佳曝光时机， 可配合铺货和其他传播活动行程，可集中火力获得最大有效到达率，机动有弹性
缺点
广告空挡期过长 可能使广告记忆跌至谷底
有竞争品牌以前置方式切入广告空挡的威胁
脉动型
连续型投放平台配以波段投放
优点
持续积累广告效果
依据品牌需要 加强在重点时期的曝光强度
缺点
预算高
其他方式
恒动式
变动式
波浪型 渐进型 递减型
互联网精准营销传播策略
程序化购买
指通过广告技术平台自动执行广告资源购买的流程
AISAS模型
注意
兴趣
搜素
行动
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