短视频的现状和未来的发展趋势思维导图

据 CNNIC 发布的《第 43 次中国互联网发展情况统计报告》数据，截止至 2018年 12 月，我国短视频用户已达 6.48 亿

从整体上来看，短视频用户增长亮眼，黏性增加显著

从年龄结构看，短视频整体用户偏年轻。随着“Z 时代”、小镇青年和银发老人登场，短视频也逐渐成为他们最喜爱的应用之一

从地域分布看，短视频用户迅速下沉到三、四线城市，小镇青年引领短视频内容消费时尚，用户下沉延续了短视频用户增长的态势

快手、抖音遥遥领先，成为全民应用

多强竞争主要集中在巨头旗下的平台之间

越来越多的社交、垂类等互联网平台都内嵌短视频功能

KOL 挪用了拉扎斯菲尔德意见领袖的概念，在市场营销领域指“拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大的影响力。

KOL 的增速也放缓，短视频的内容朝着细分化、精品化、垂直化深耕，一些细分内容开始引发社会效应

MCN 是专业的内容生产扶持机构，扮演者经济商的角色。

头部平台主导建设的多元广告营销体系和开放电商都具有鲜明特色

企业也日益重视短视频传播，在短视频平台开通品牌官方账号

由网红发起活动或话题（如挑战赛），通过奖励机制激发用户广泛参与，形成大量 UGC

平台开放“边看边买”的电商功能是 2018 年商业变现的重要尝试，网红带货成为一大风景

短视频的火爆带来了内容市场的繁荣供给态势，这也加剧了内容创造者之间的竞争，一些 KOL 面临创意难、对广告主议价难、增粉难、变现难等问题

另一方面，短视频大量 UGC 内容因缺乏专业指导，难免出现内容制作粗糙问题

短视频只是文本的碎片，几秒中的东西说一个点。对于解决中心问题、复杂问题、核心问题

流量红利消失，原创优质内容成为行业关注重点，垂直细分

一二线精英群体尚未被开发，根据用户需求开发专业类短视频

向下深入农村地区，短视频＋农业，三农电商

对于经济价值高的东西，可以采取内容付费，基于内容自身的变现

内容载体和呈现方式多样化

用户生产、自我呈现和他人观看并存，用户互动和平台推送

个性化内容与社交化平台融合，个性化分发与社交分发融合

短视频对互联网行业的影响，融合态势，短视的关系产品、短视频

对其他行业的影响，政务传播，新闻短视频

基于平台产品功能，用户群体差异打造自己的生态系统，例如唱吧上线短视频、淘宝短视频，