运营技能：活动策划思维导图

产品数据：为了提高下载量、日活、月活、留存率；电商类的销售额、订单量、转化率、客单价、复购率；社区类的发帖量、评论量、点赞量、转发及浏览量。

市场热点：春节、情人节、双十一、中秋节，需要注意的是，不可预测的热点不适合拿来做策划活动

竞品动态：比较适合采取市场跟踪策略的公司

目标人群：为了满足用户需求；为了提升某类人群；在产品上的行为数据

领导观点：趋势的预判以及他们关注的重点方向

拉新目的：新增cookie/新增注册/新增下载

留存目的：次日留存/3日留存/7日留存/30日留存

促活目的：产品的日活峰值；月活去重求和；某项功能的日活

转化目的：付费人数/销售总额/人均客单价/新增付费人数/付费订单总量

品牌目的：百度指数/微博指数/微信指数/话题阅读量/媒体传播量

确认大目标：根据活动目的选择具体的指标

确认拆解纬度：按渠道/昌平线/业务逻辑/转化漏斗拆解

拆解子目标：以转化漏斗为例，从浏览人数到点击人数，再到下单人数

为子目标设定数据指标：基于往期数据和行业平均水平

A,服务/卖点

人群/行业：单身派对/情人节礼物/情侣周边/和大咖过情人节

热点/名人：李彦宏同款/大公司福利/运营模板/深夜徐老师推荐

B,痛点/共鸣

人群/行业：运营式送礼/女运营过节/为ta写软文/为自己找女朋友

热点/名人：时尚清单/毒鸡汤/万能淘宝/抖音带货

在通常情况下，电商类产品活动周期为10-15天，最长30天，如双十一；一般内容型产品的话题活动差不多1-2天，内容整合传播类活动大概15天左右。

活动周期分为预告期、预热期、倒计时期、主活动期、返场期，交错进行上线。预告期以优惠券和众筹的方式进行，预热期主要以秒杀形式进行。后续可以进行秒杀、降价以及引导晒单。

营销工具（tools)：现金红包/折扣券/体验券/兑换券/满减券/增值服务/实物奖励

互动场景（interaction)：抽奖/满送/类电商/秒杀/邀请/拼团/排名/竞猜

内容包装（pack):推荐包装切入角度为人群/场景/故事

新手期（用户活跃度较低）：新手红包/新手特权

成长期：100元任选3件

成熟期：满减及换购

衰退期/流失期：签到红包/无门槛红包