抖音营销 抖音进阶变化与营销体系思维导图

与传统平台的品牌营销路径，从“注意-兴趣-欲望-行动”的营销效果相比，抖音平台则更为直接，由触达直接引发行动的转化。

沉浸式、直观性、兴趣推介（短视频2.5触达）——》深度互动（直播互动）、直接转化（橱窗展示推介）（4.0行动）

根据调查显示，94%的用户会使用竖屏模式观看手机。一方面，竖屏能让小屏变大屏，内容的展示面积扩大3.16倍，用户沉浸感更加强烈；另一方面，竖屏广告直接缩短了品牌与用户的沟通路径，用户竖屏观看广告，不仅可以直接点赞+评论+分享，而且有助于启发用户参与二次创作。

根据Snapchat的广告数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力高2倍。同时，竖屏广告点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。

抖音内容形态涵盖了旅行、美食、创意、时尚、萌娃、美食、化妆等多元化内容。

抖音是通过粉丝行为+用户互动来共同决策传播走向。

以抖音话题挑战赛为代表的抖音活动，很容易带动UGC用户的广泛参与，爆发性强，互动性强，播放量超预期。群体参与，引发自来水式传播，炸裂口碑。

抖音支持多维技术玩法，包括人脸识别、指尖识别、肢体识别、表情识别、身体变形、分屏、背景分割、美妆、染发等，同时还可以通过全民共创的丰富效果展现，如镜像效果、背景分割效果、换头效果、背景切换+美妆效果等，激发用户自发创作。

抖音的消费场景跳出了单一的场景营销模式，从内容消费、主动探索、深入互动等方面都更加丰富化。