新媒体运营网络经济思维导图

情境是一个在社会学、教育学等学科理论中都被广泛提及的概念

社会学家欧文·戈夫曼（Erving Goffman）在其著作日常生活中的自我呈现

是指一种在“建筑物”的有形界限内有组织的社会生活，一个人出现在另一个人面前时，情境就产生了

人们会对身处的这一情境进行“定义”，再根据定义的结论调整自己的言行

但在传播学中，对情境的解释更关注媒介技术造成的新情境

媒介出现后，原本的物理意义上的地域和社会环境中的地域之间的界限被打破、模糊化

媒介的环境和原有的环境相互交融，得到一个全新的、地域不明确的新环境

长尾效果（The Long Tail Effect）或长尾效应，最初由《连线》的总编辑克里斯·安德森（Chris Anderson）于2004年提出

后在专著《长尾理论》中详细阐述。他认为把足够多的非热门产品组合到一起

实际就可以形成一个堪与热门市场相匹敌的大市场

总的来说，长尾效应是指那些原来不受重视的销量小但种类多的产品或服务由于总量巨大

累积起来的总收益超过主流产品的现象

在互联网领域，小需求也就是所谓的“尾部”需求能够被大市场看到

小众市场累加起来也许能够取得比大众市场好的经济收益，这种效应就被称为“长尾效应”

共享经济（sharing economy）也称“分享经济”，是指基于互联网信息技术的发展和普及

能让商品、服务、数据及才能等具有共享渠道的经济社会体系，作为一种新型的经济模式

共享经济改变了过去人们对物品“拥有才可以消费”的观念，让闲置资源等使用权暂时性转移

使个体所拥有的闲置资源被广泛地社会化利用，作为一种基于使用权的经济

共享经济通过互联网平台来发布闲置资源的供给和需求信息，最大限度地实现资源的有效配置

“网红”的本意是借助互联网走红的人。他们借助互联网的社交媒体，输出与自身相关

或由自我创造的文字、图片、视频等内容，在网络上大红大紫

甚至像明星一般拥有数量庞大的固定粉丝群，当“网红”通过网络获得关注，形成定向营销市场

建立起个人IP（Intellectual Property，知识产权），形成完整产业链

即将互联网流量资源人格化的一系列商业模式和变现模式，包括网红的开发养成

到网红的产出变现，以及孵化和消费网红的一系列互联网商业模式，这就是网红经济

游戏经济是指涉及电子游戏的开发、市场营销和销售的经济领域

游戏经济的产业链条中有四大核心角色，即开发商、发行商、渠道商和用户

开发商研发游戏，一般为工作室制度，承担风险较大

发行商需负责游戏的修改、更新对接、活动运营、对接渠道、市场投放等具体工作，风险较小

渠道商则最稳定地“坐地收钱”；用户则通过各种支付渠道，付费购买游戏产品与服务

游戏产业独特的社会价值与受众吸引力也启发着传媒业进一步转变思路

重新审视自身内容生产、价值站位与受众需求之间的关系

互联网是小众经济的兴起的基础，互联网让小众群体聚集

为小众市场提供了巨大的消费者基数，让看似分散的群体在网络上形成了巨大的市场

小众经济真正产生聚合式效应，依靠的是长尾效应

长尾效应具有三大功能，分别是普及生产工具、普及传播工具降低消费的成本以及连接供给和需求

而互联网的出现，恰好能从这三个方面助推小众经济的发展

首先，网络硬件的普及增强了信息生产力；第二，互联网降低了信息与消费触达受众的成本

提升了长尾市场的流动性，互联网辅助了供给与需求的对接

互联网串联起供给与需求，辅助小众群体找寻到自己需要、喜欢的信息内容与特定产品

充分发挥长尾效应，助推小众经济的崛起