新媒体运营范围经济思维导图

是研究经济组织的生产或经营范围与经济效益关系的一个基本范畴

它实际上是规模经济的进一步发展和延伸

理论界对范围经济的研究,始于 20 世纪 80 年代

美国经济学家钱德勒在明确地提出范围经济的概念,即范围经济是联合生产和联合经销的经济

具体地说,就是利用单一的经营单位内的生产和销售过程来生产和销售多于一种产品而产生的经济

联合生产经济即范围经济带来的成本减少也很显著

这方面的成本利益来自很多相同的原料和半成材料并用同样的中间程序来生产多种产品

在同一个工厂同时生产的产品数目的增多,降低了每单一产品的单位成本

因此,如果由于经济组织的生产或经营的范围扩大,导致平均成本降低、经济效益提高

则存在范围经济;如果因经济组织的生产或经营范围的扩大

出现平均成本不变,甚至升高的状况,则存在范围不经济

范围经济是全球大型传媒集团(如时代华纳 美国在线、贝塔斯曼)将服务活动涉及传媒业多个领域的重要原因之一

整合和全球化使传媒多有权和跨媒体多有权的势头越来越猛

所有权高度集中的公司可以把生产成本分摊到更多的产品和地域市场中

它们当然会从传媒产业的规模经济和范围经济中获益

扩大了的、多元化的、垂直整合的集团似乎更适合利用传媒和通讯业中技术和市场的风云变幻为己服

上海文广通过利用数字新媒体进行多元化经营,分散经营风险,取得整体竞争优势

面对数字新媒体这块大蛋糕,各集团虎视眈眈

在传统电视媒体方面,中央电视台作为国家电视台有着丰富的资源和政策优势

如今,当上海文广的手机电视服务还未站稳脚跟,央视又进军手机电视服务领域

2006 年获得手机电视牌照后,央视一直积极备战,并与中国移动、中国联通合作签约

根据三方合作协议,中国移动、中国联通将负责提供手机视讯服务所需的网络设备

以及计费、客服等工作,而中央电视台则负责相关服务及相关内容集成、播控、管理平台的开发及内容审核等

基于此,央视推出了“手机视讯”手机电视服务,包括直播、点播和下载三种方式

将基于中国联通 CDMA1X 无线数据网络及中国移动 GPRS 网络,采用流媒体技术,为用户提供视、音频内容服务

用户可通过手机欣赏音乐节目,下载体育赛事,实时查看路况信息及衣食住行等方面的视频内容

而且还第一次通过手机转播第15 届多哈亚运会的所有赛事实况

央视手机电视服务是免费的,用户只需要负担手机上网的流量费用

以及服务的免费已与东方龙的手机电视服务展开了有力竞争

手机电视服务不但为公司开辟了新的利润点,还扩大了 BSkyB 节目内容的覆盖面

同时,欧洲学者认为,数字革命技术导致了传媒汇流和产业弥合,出现了传媒手段过剩、内容稀缺的局面

因此,他们提出信息社会已经进入了第二个阶段,即内容产业时代

反过来,其实手机电视服务如果有强大的媒体节目内容背景作后盾

就能基本解决数字技术革命下内容稀缺的问题

拓展数字新媒体服务更重要的原因在于,发挥其已有的成熟强大的电视节目内容制作团队的特殊资源

将数字新媒体技术发展为新的传媒垂直供应链,即传媒内容的生产制作

包装编辑成产品、把成品发行或销售到顾客手中各环节,从而产生范围经济