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抖音运营 基础规划思维导图

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本章节讲述了基础规划的知识点,主要内容包括人设风格和运营框架

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思维导图大纲

基础规划思维导图模板大纲

人设风格

个人打造受欢迎的人设:取决于是否展现出引发观众互动的性格特征

风格特指视频内容调性,人设则是账号对外展示的形象,风格是打造人设的一部分

企业打造受欢迎的人设:通过账号的内容准确传达给受众,并持续贯彻

四步打造企业号人设

账号简介——简练、直白地体现鲜明个性,第一印象至关重要!

视频封面——展现人设统一性和可信度,内容统一,充满视觉张力;“看脸的世界”

视频内容——切忌单纯追求热点,符合人设永远是内容制作的基本原则!

互动行为——如评论互动,多用口语化、幽默的语言,而私信互动则注意解答的专业性和权威性!

优质案例

用和受众互动的口吻,平易近人、贴近生活的人设,同时将活动信息加入到账号昵称及简介中吸引粉丝

真人出镜视频增强代入感,设计精美视频封面增强视频质感和用户点击欲望,灵活运用置顶功能

运营框架

内容分类

热点型内容:追随平台热门内容,无明确营销目的,以优质内容吸引受众对账号产生兴趣

标签型内容:企业持续不断地产出跟自己品牌、产品、调性相一致的系列内容,自成一体

广告型内容:配合品牌关键营销节点集中投放,帮助品牌声量短期内爆发式增长

内容方向

剧情类(搞笑、反转)

第一步 构建一个基本逻辑的故事

第二步 列出故事中的关键点

第三步 强行让关键点与基本逻辑不符

第四步 继续构建

技巧类 (不分行业,简单易懂)

黄瓜如何摆盘

如何拍出食欲

正宗火锅调料调法

知识类

健康类知识(丁香医生)

语言类知识(英语、方言)

其他非短期能掌握的专业知识

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