短视频营销品效合一 营销创意思维导图
讲述抖音爆款视频背后的8种创意类型和6大常用技法及抖音营销三象限创意法
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思维导图大纲
短视频营销品效合一 营销创意思维导图模板大纲
一、抖音爆款视频背后的8种创意类型
1、趣味娱乐
2、新鲜酷炫
3、情感共鸣
4、美好颜值
5、魔性音舞
6、技能展示
7、实用知识
8、社会热点
其他
上午8点-凌晨1点活跃
12点-13点高峰
18点-24点高峰
内容发布频率每周不少于5条为宜
封面
美观、清晰、与视频主题相关
保持协调统一
文案
15-20字
口语化、平台化，避免官方语态
开放式文化抛出话题，有意识引导互动
背景音乐
用户认知度高、辨识度强的音乐
画质要求
高清
二、爆款视频6大常用技法
1、套路VS反套路
2、剧情演绎
15-30秒演绎一个小故事，戳中笑点泪点共鸣点
3、二次创作
4、猜不到的结局
5、回忆杀
6、职业痛点
避坑指南
视频质量差
模糊、静帧、变形、3秒以下等
搬运类视频
其他平台水印、截取其他作品
调性极不符
隐性高风险
广告、欺诈、标题党、医疗养生、抽烟喝酒、赌博、金融相关
刻意营销
明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播、背景有明星品牌词商业元素等
三、抖音营销三象限创意法
创意原生度
1、形式原生——竖屏+BGM+字幕
2、表达原生——人设+故事化+共情
遵从账号既有人设定位和内容调性
微叙事体质，几十秒内完成一场故事化品牌之旅
具有趣味性或共情感
创意相关度
品牌角度：营销视频是否忠于品牌主张
用户角度：营销视频内容有没有能研发消费者共鸣的洞察
产品角度：产品特性是否能解决广告所体现的需求
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