2023网络梗思维导图

“梗”大多数来源于互联网中的亚文化圈，因为被“刷”的梗往往是不被大众所知晓的小众文化，亚文化集体在网络平台中大量刷“梗”

在求热度、博关注和寻求同样爱好者的同时也在无意识地传播亚文化，将“梗”带入主流媒体中。

比如在遇到领土争端时大家纷纷转发“中国，一点也不能少”，新冠肺炎疫情期间的“热干面加油”，等等

是属于带有积极正面意义的“刷梗”，在社会充斥负面情绪的时候，“刷梗”在一定程度上也具有解压阀的功能。

从本质上来说，“梗”是一种接头暗号式的群体认同符号，是对强势模因的选择和认同。

当用户处于互联网这一匿名群体中时，往往会避免异质而追求同质的最大化，来获得自身所处群体、关系网的认同

在日常使用网络时，大量充斥互联网且高度同一的信息会潜移默化地改变用户的表达习惯，从而采取更加符合所处群体舆论场的行为。

当大众对某一社会事件表达强烈不满时，往往会通过“刷梗”的方式来扩大影响力。

首先是通过裂变传播让更多人知道这一事件，而这些人又会继续复制传播从而扩大传播链；其次是对相关个人、管理单位有“提醒警告”的功能

在社会事件迟迟得不到解决的时候，网友通常会自发地在官方媒体、相关个人和单位的公众号或者其他热点事件下方“刷梗”，来督促相关个人或单位及时解决。

广告宣传通常就是通过大量易辨识、好记忆和高重复的信息，来强化消费者对某一商品的认知，具有极强的目的性。

商家往往通过制造某一热点，让受众自发“刷梗”，完成裂变传播链，使得消费者通过某一个“梗”自动地联系到某个商品或品牌，从而达到宣传营销的目的。

比如肯德基的“疯狂星期四”，和麦当劳营造的“麦门信徒”，都是营销功用的梗。