哇哈哈元气奶奶运营脑图思维导图
产品推广及运营攻略全内容讲解
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思维导图大纲
哇哈哈元气奶奶思维导图模板大纲
市场调研
宏观环境分析
消费者喜欢能表现个性心理的商品
现代人更追求独立前沿
“丧”文化流行
PEST分析
P政治
国家十三五规划
E经济
作用国内巨大的市场
S社会
健康意识抬头
T科技
优质的原料生产与生产链先进的技术工艺以及优秀的管理
含乳饮料市场分析
环境
功能定位单一
添加剂多、糖分高、缺少真材实料
功能不突出
尚未形成大饮料品类
市场竞争加剧
趋势
风格追求多元化
配料追求自然化
包装追求多元化
品牌分析
优势
公司规模大
国内知名品牌
产品多元化
劣势
低本钱、急速的开发
缺失品牌所代表的生活方式或身份标签
复杂粗犷的广告
产品分析
优势
劣势
线下产品选测
测试样本
一共30位
测试方式
测试结果
竞品分析
旺仔牛奶
美汁源
优酸乳
银鹭花生牛奶
养乐多
消费者分析
购买习惯分析
线下消费为主
趋向于企业品牌形象良好的产品
天然、健康、有机、能量提升、方便性的饮品更受欢迎
目标人群分析
16-40岁
生活压力较大的人群更青睐活力提升类饮品
消费观念超前、追求时尚个性
创意设计
拍平面广告
影视广告
产品提升方案
核心策略
充满元气
随时随地补充元气的奶饮料
奶奶的也可元气十足
主题阐释
充满活力的元气奶奶
营养美味的neinei
奶一口，补充元气
产品提升
目标人群升级
包装升级
概念升级
创意形象
包装提升
瓶身
奶奶角色大反转
瓶盖
奶奶留言机
媒介与预算
媒介策略
重点地区
一二线城市及三线城市重点地区
目标受众
消费观念超前、生活有压力的年轻群体
媒介选择
网络媒介和移动互联网为主，配合线下宣传
媒介选择
社会化媒体应用
网页视频媒体
移动视频直播
环境媒体
媒介排期
费用预算
营销方案
“元”来如此
活动一
枣杞不，芒啥呢？
活动二
奶声奶气
活动三
奶一口，更元气
“喝”家欢乐
活动一
家有元气奶奶
活动二
哇哈哈创意运动会
活动三
让爱无处不在
附录
调研记录
消费者现场拦访
品牌与产品测试
线上问卷
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