数字文旅产业发展现状与趋势ppt框架思维导图

数字文旅是以网络为载体，将数字技术和信息通讯技术与文化旅游业深度融合形成的新产业形态。

传统文旅产业存在问题：传统文旅产业以空间集聚的形态发展，引起了游客人满为患等过度旅游的问题。

技术条件逐渐完善：我国的数字技术日益完善，为数字技术与传统文旅产业结合奠定了基础。（数字技术发展数据）

打破旅游资源空间的禁锢。

数据：

事例：

数字故宫、云游敦煌、智能机器人导览、无人智慧酒店。

中国、美国、欧洲、日本

政府不同部门、政府与文旅企业、以及文旅企业之间的数据壁垒阻碍了数据资源共享和协同效应，导致旅游数据分析和决策效率低下，从而影响了文旅产业的整体发展。

1.

旅游统计主要以抽样调查为主，调查内容单一，样本点选取随机，样本总量少、分散、不均匀，且

2.

作为技术基底的大

3.

从线上线下数据汇集的旅游数据来看，存在着因数据壁垒难以共享而无法产生协同效应的问题。在线旅行社平台掌握着约三分之一的游客旅游消费行为产生的非结构化、半结构化和结构化数据，而

由于信息化程度不高和数据平台一体化程度不深，现有的智慧旅游服务体系无法有效满足游客的多元化需求。智慧文旅公共服务平台的推广和使用率低，导致无法实现规模效应，影响了景区智慧化公共服务的质量和效率。

1.

智慧化程度低，往往用于使用大数据对游客需求进行智能推荐、采用云计算存储大体量的旅游数据和游客信息，或通过提供免费无线网络及传感器使游客与景区服务资源进行连接等场景中。

2.

现有的智慧旅游服务体系在旅游信息的细化整合、旅游资源共享、实时更新数字、个体生物特征采集等方面存在不足，无法切实提升游客的公共服务体验度，在旅游产品增值方面服务能力不足，进而导致景区智慧公共服务体系不能与旅游市场主体形成资源互补，且用户数据信息安全也无法得到保障。

3.

文旅公共服务体系在系统化旅游要素的资源整合方面也存在不足。各地所打 造的智慧文旅公共服务平台推广和宣传通常依赖行政力量，用户很难通过主流在线旅游终端进入，实体旅游企业和景区的入驻比例较低，移动终端也存在低用户率和低留存率等问题，从而无法形成规模优势，导致数据分析预测以及对游客的精准投放推荐无法正常运行。

很多数字文旅项目仅限于概念炒作，缺乏真正的文化创意和科技融合。一些景区在技术应用上过于注重形式而忽视了文化内涵，未能充分利用数字化技术创新和推动文旅IP化

1.

在数字文旅产品的打造中，文化创意与科技融合之间存在明显隔断，缺乏有效及高效合作。比如某些景区推出的720°数字化全景展示仅是通过全景软件将几张景区静态照片拼接起来，无法满足游客对沉浸式全景体验的需求。

2.

部分景区过于强调 技术而忽略数字文旅产品的文化内涵。 在VR/AR打造的“沉浸式”文旅体验成为热门项目后，许多景区一拥而上开展各式各样的投影秀，但在其故事性和文化内涵上质量较低，且部分声光电的机器设备的架设对于文物保护也极为不利。

3.

文旅数字藏品目前大多是对实体文化文物资源的数字化“复制”，缺乏基于文化文物资源的数字化二次创作，未能衍生出全新的数字艺术创作产品，从而导致文旅数字藏品头部效应明显——故宫、长城、三星堆等头部景区推出的数字藏品“秒售罄”，但一般景区推出类似产品却无人问津。数字文旅产品打造过程中存在的文化资源挖掘不足、轻创意重技术等问题导致内生动力不足，必须重 视利用数字化技术进行内容二次创作和推动文旅IP化，使数字化技术赋能真正带动现代文旅产业的发展。

市场上存在大量类似的低质量旅游产品，缺乏特色和创新，无法吸引不同需求的游客。

1.

国内同质化旅游项目重复建设的问题严重。诸多景区在打造旅游产品时不结合当地特色，贸然选择“爆款”，无法满足游客的差异化需求，且较低的信息化、数字化水平致使数字文旅市场的优秀产品供给不足。

2.

各大旅游目的地盲目追风，纷纷试图打造具有代表性的沉浸式数字文旅项目，游客多为被动式体验———体验感的打造完全依赖于景区的设计思维，游客无法获得高自由度、高自主性的游玩体验。

3.

后疫情时代数字化技术改变了文旅消费方式，大众向往更为丰富的数字文旅消费模式和更具沉浸化的数字文旅体验内容，而传统的线下景区在面对游客个性化数字文旅需求时无法有效跟进，致使中高端优质数字文旅产品供给相对不足，与现阶段游客对于数字文旅消费中重文化、重体验的需求不匹配。

4.

小景区依赖传统门票经济和旅游资源的现象比较普遍，数字技术与当地文旅产业的结合和应用还不够，导致旅游目的地经济结构单一化，优质产品和服务供给不足。

1.新型基础设施

2.数字产业化

3.产业数字化

4.数字化治理

5.数据价值化

1.新型文旅基础设施建设

重点布局以5G、云计算、物联网、北斗、虚拟现实、AI、VR、区块链等为代表的新型文旅基础设施建设，通过研发投入、建立实验室、搭建资源合作平台等方式为文旅产品和服务的升级提供支持。如：智慧旅游大数据中心和智慧监管平台、智慧图书馆、数字博物馆、数字文创馆、数字非物质文化遗产馆、数字文化馆（公共文化云）建设等。

2.沉浸式数字文旅

通过科技+文旅，打破表现形式和游客之间的界限，使观众走进演出场景和娱乐场景中，并与演员或场景进行互动，有着故事性、体验性、参与性和互动性等特征的沉浸式数字文旅，体验覆盖文化旅游过程中“食住游娱购”等多个方面。主要包括全息餐厅、VR酒店、沉浸式旅游演艺、沉浸式主题公园、数字体验展、AR旅游纪念品等业态。

3.数字文旅产品和服务

利用元宇宙多维的数字虚拟环境、开放式的文创生态、独一无二的数字资源，构建一个可广泛存在，并自由发展的旅游虚拟世界，实现在景区、纪念品、虚拟人物、游戏空间等全方位的数字文旅产品和服务创新。利用数字技术打造夜间文化和旅游产品，推动数字文化融入夜间经济，激发夜间消费活力。开发以高度智能化为特征的相关旅游产品和服务，包括智慧酒店、智能客房、景区无人商店、无人售卖车等，以无接触服务为特征，也包括酒店的入住自助办理、景区的扫码入园等智能服务。

4.线上文博

借助互联网、AR、VR、AI技术的博物馆、美术馆、艺术馆等，实现文物、艺术品信息的扫描、加工、处理。游客和观众借助设备在线上观看文物、艺术品，通过自主游览、变焦、旋转、360度全场景体验等，提高游客的观看体验。

5.旅游设备智能制造

融合应用AI、AR、VR等新技术，生产智能滑雪板、智能头盔、智能服装等旅游智能装备和用品；如沉浸式过山车、无人驾驶游览车、AI观光车等游乐设施和旅游观光车的智能制造。另外，融合物联网、互联网、人工智能、大数据、云计算等的邮轮游艇、房车、索道缆车等旅游装备制造企业的智能化升级，将生产过程、销售过程、售后过程等进行全程数字文旅化等。

6.文旅数据运营

创新和优化的数据要素将深入推动文旅产业供给侧改革，在数字文旅发展的过程中，利用大数据、互联网等技术形成的目的地和旅游企业线上核心数字资产、相关产品和服务开发数据将向资产价值化转变，数据交易、数据资产证券化等，将形成新的业态，并发展出新的经济模式。

7.文旅企业数字化治理

运用数字技术，创新文旅治理模式，完善文旅治理体系，提升文旅综合治理能力的系统工程，为数字文旅发展提供技术、产品、服务和解决方案等。如旅游平台搭建、景区数字安防系统、景区智慧管理平台等。

1.政府

2.企业

3.消费者