产品⽣命周期思维模型思维导图
互联网思维模型之产品⽣命周期思维模型概括总结思维导图
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思维导图大纲
产品⽣命周期思维模型思维导图模板大纲
模型价值：
描述产品和市场运作⽅法的有⼒⼯具
模型概述：
它是指新产品研制成功后，从投⼊市场开始发展到成长、成熟以⾄衰退被淘汰为⽌的整个市场产品销售过程的全部时间。
产品⽣命周期可划分为四个阶段：
投⼊期
买主和买主行为
高收入购买者:
买主的迟疑
必须说服买主尝试该产品
产品及产品变化
质量低劣
重点在产品设计及开发
许多产品种类没有统一的标准
频繁设计变化
市场营销
很高的广告/销售额之比
高营销成本
制造与分销
能力过剩
生产周期短
高技能劳动力
成长期
买主和买主行为
正在扩大的买主群
消费者会接受参差不齐的质量
产品及产品变化
产品具有技术和性能方面的歧义性
复杂产品的关键在于可靠性
竞争产品的改进
优良的质量
市场营销
广告费高，但比导入期占销售额之比低
多为心理促销
制造与分销
能力不足
向大批量生产转换
成熟期
买主和买主行为
巨大的市场饱和
重复购买
在各种品牌间选购
产品及产品变化
质量优异
标准化
产品变化不迅速
市场营销
市场细分
努力延长生命周期
扩宽产品线
制造与分销
有些能力过剩
较低的劳动力技能
衰退期
买主和买主行为
客户是非常精明的买主
产品及产品变化
产品歧义性低
产品质量出现问题
市场营销
低广告/销售额之比及其他营销方式
制造与分销
能力大大过剩
大批量生产
专门渠道
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