考研868经济学考点：规模经济与范围经济思维导图

主要是表现为分摊固定成本、降低变动成本。分摊固定成本主要表现为分摊固定资产的折旧费用，从而降低单位产品的固定成本；降低变动成本，主要表现在降低采购成本、提高资源利用率等方面。

差异化是指企业提供产品的多样性，包括产品的质量、功能、外观、品种、规格及提供的服务等，这种多样性能使消费者认同该产品并区别于其他企业提供的类似产品。范围经济形成的差异化优势特别明显，差异化一方面满足了顾客"多样化、个性化、差别化"需求，同时，差异化也是企业寻求范围经济的出发点和追求的目标。

在买方市场条件下，获得市场营销优势是企业成功的关键。市场营销的关键在于正确定位目标市场的需要和欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所要求的满足。市场营销强调满足消费者的需要和欲望，从营销理论来说，就是从产品(Product)、价格(Price)、地点(Place，又叫分销)、促销(Promotion)、公共舆论(PublicRelationsorpublicopinion)、政治或权力(Politicalorpower)等方面体现企业的竞争能力。而范围经济形成的成本优势和差异化优势，体现了企业在产品、品质和价格方面的竞争能力。同时又能在内部建立的营销平台上，利用原有的渠道销售多种产品，还能更好地利用企业已经形成的品牌优势，为新产品开拓市场，使消费者更容易接受，同时也对跟进者形成巨大的进入障碍。

。首先，对范围经济的理解和受益，使企业管理层对新产品、新工艺的开发更加重视；其次，范围经济利益的驱动可以导致科技创新的良性循环，持续的创新活动将使企业在应用新材料、采用新工艺、培养创新团队、加强市场调研等等方面获得突破，最终将形成企业强大的核心竞争优势。

范围经济在成本、差异化、市场营销和技术创新等方面获得竞争优势，实际上是增加了企业抵御风险的能力。同时，范围经济还强化了企业的"新陈代谢"和互补性（尤其是对于受季节性影响较大的企业。

在此之前，人们进行膳食采购，一般会选择街角的杂货店，其中大多数商店的商品品种其实很单一，消费者不得不在不同的商店分别采购肉类、农产品、烘烤食品、奶制品以及其他的一些调味料。金库伦设计的超市与此前不同的是，它把之前所有的商品都搜集到了同一个屋檐下。当时在金库伦销售的商品超过了1000种，满足了消费者一站式购物的需求，同时也为客户提供了直接从货架上选择的机会。与以前杂货店时代的那种每日一次的膳食采购不同的是，随着商品品种的增加，人们为了节约时间，开始每次采购一周的食品储备，并把它们搬运和储存起来。更重要的是，商品的品种仍在不断的增加，1960年有6000种，到了1980年，则高达14000种，而如今超市的种类，至少超过了30000种。

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