六点教你如何做好企业品牌策划思维导图

一个品牌首先要有核心竞争力，品牌策划的关键，就是要把核心竞争力找出来。

核心竞争力是一个企业能够长期获得竞争优势的能力。是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。

例如“庐员外”品牌，它在进行充分的市场调查之后，发现合肥早餐市场上很少有正规的、干净卫生的、成规模化的早餐品牌，结合顾客想吃到营养健康的美味早餐的需求，很快占领了合肥的大片早餐市场，并在之后的时间内快速发展，如今门店已遍及江苏、安徽等各省市。

品牌定位，就是为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时，第一时间联想到自己的品牌。

如：百事可乐和可口可乐在品牌创立初期的“相爱相杀”，可口可乐凭借“一抹红”占领了绝大部分市场，反观百事可乐，被压迫的几乎没有生存空间了。

之后，百事可乐重新调整品牌定位，凭借完全相反的“百事蓝”不仅成功站稳了脚跟，还成为了美国第二大饮料品牌。

品牌文化（Brand Culture）是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。

品牌文化，也指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌广告语，即品牌口号。一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。

那一个好的品牌广告语有什么标准呢？1.和品牌定位相符。2.能与顾客产生共鸣。3.容易被人记住。

如：庐员外--只为一根好油条。这句slogan朗朗上口，在为品牌定位的时候，又具有导向性的向顾客介绍了本品牌的特色招牌产品。

一个好的品牌故事，不仅仅赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

如：马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事，使人津津乐道的同时，也大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。

品牌视觉设计，LOGO和VI都非常重要。

一个LOGO是消费者认识品牌的开端。记忆点，兴趣点、消费欲，第一印象、第一感觉，吸引力，想象力，这些对消费者的购买行为，往往起了决定性的作用。

当然，品牌视觉设计的高度统一, 企业的视觉传播是否充分利用,这决定品牌的传播是否能达到最理想的效果。VI是品牌宣传的视觉载体, 人活一张“脸”，树活一张“皮”，V I就是品牌的“脸皮”。