网络广告思维导图
网络广告知识梳理
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思维导图大纲
网络广告思维导图模板大纲
计费方式
CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）
每千次印象费用。 广告条每显示1000次（印象）的费用。 CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPTM广告 (Cost per Targeted Thousand Impressions)
经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。 CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
CPC广告 (Cost-per-click)
每次点击的费用。 根据广告被点击的次数收费。 如关键词广告一般采用这种定价模式。
CPA广告(Cost Per Action)
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。 ?广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。
CPT广告（Cost Per Time）
CPT是一种以时间来计费的广告
CPS广告（Cost Per Sales）
CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
发展阶段
初始阶段(1998-2000年)
1998年法国世界杯不仅为体育产业创造了数百亿美元的商机，也为新兴的网络经济提供了难得的机遇。
低潮休眠期(2000-2002)
随着2000-2002年全球网络经济的衰退，中国网络广告的发展开始进入休眠期。然而，表面的平静并没有阻止中国在线广告的缓慢发展。
高速增长阶段(2003年至今)
2003年春天，“非典”突然降临，国内网络广告市场开始爆发。据统计，2003年，中国网络广告的市场规模急剧增加，达到10.3亿元
投放思路
1、调研市场，确定用户群体
2、确定投放思路
投放媒体及广告位
投放人群
广告预算
投放时间
创意文案内容
投放设置
3、投放方案设置
4、投放数据分析
曝光
覆盖时间
曝光机会
点击
定向选择
创意质量
转化
落地页
销售能力
5、投放优化
类型
传统网络广告形式
横幅广告
按钮广告
软性广告
插播式广告
富媒体广告
文本链接广告
电子邮件广告
其他类型广告
竞赛和推广式广告
移动端广告形式
公告
插屏广告
积分广告
私信通知
启动页广告
信息流广告
下拉刷新广告
移动视频广告
移动端横幅广告
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