抖音品牌故事案例范文(共9篇)思维导图

抖音视频搜索分析报告

除此之外，主流媒体平台也能够看到字节跳动在为抖音视频搜索造势，种种迹象表明，2021年，抖音将在视频搜索上投入更多资源。值得注意的是，抖音这般卖力为视频搜索造势，很难不让人联想到其此前在社交领域下功夫的样子。

此前在2021年1月末，张楠曾两次在公开场合表示对抖音社交的期待。1月28日，在抖音联合极客公园举办的"创新大会2021"上，张楠重点阐释了抖音的社交功能，指出这并不是战略规划的结果，而是个自然发生的过程。诸般表述，无不透露抖音将要在社交领域重点布局。

随后发生的一系列事情也验证了这点，除了抖音此前上线的"朋友"tab和"日常"功能，在春晚这场压轴大戏上，抖音接连"抛弃"支付和电商，把宝押给了社交。除了春晚外，在春节期间，各种拉好友抢红包和拍视频领红包等具有强烈社交属性的营销活动也被推到用户面前。显然，抖音想借助春节期间的流量，为社交开一个口子。

但最终结果如何？据抖音公布的《2021春晚数据报告》，在与社交属性强相关的云拜年视频上，从2月4日小年到2月11日除夕，抖音用户云拜年视频总播放量为506亿次，总点赞量62亿，新媒体行动总曝光量为813亿。

现在来看，其播放量级虽然是一个不小的数字，但在抖音6亿日活量级的基础上，这个数字确实不太亮眼。此外，据观测，春节期间抖音用户的社交现象也不太突出。因此，截至目前，很容易得出抖音此次并没有

在社交上取得阶段性进展的结论。而此次抖音大肆宣传视频搜索的概念，似乎有些为自己在社交上再次折戟后挽回颜面的意味。

当然，这里也有另外一种可能，在此前一份资料中，提到字节跳动将在2021年春节围绕搜索做搜索红包，用户去搜索端搜索某个字样后领取红包，通过这个活动促进搜索，把用户留存住，但由于拼多多的原因，最终促成抖音与春晚合作。至于此次春节过后重启对抖音搜索业务的布局，算是下了一步旧棋。

01抖音视频搜索的前世今生

抖音产品分析报告

目录抖音产品分析报告..........................................................................................................................1一、总的需求分析..........................................................................................................................2

2.深度挖掘"附近"模块..................................................................................................10

1.播放模块（1）追求极致的沉浸式体验：抖音的界面主色调为黑灰色，短视频内容全屏铺满，顶部底部的所侧边有按钮、文字统一都设计成白色，视频、图片，文字图标在显眼的同时，并不会对视频内容的产生过多的干扰，界面简约和谐。全屏自动播放：

创意点：创作暖心脚本，故事化演绎推广温情品牌。

母亲节，一家餐饮店推出第100位客人免单的福利。某个小孩用粉丝统计进店人数，想在节日送妈妈一份礼物。为了实现他的愿望，美女店员拨通了朋友的电话…

@大鹿鹿 用一段故事讲述了母爱的伟大——尽管妈妈是一位清洁工，但始终不让儿子在营养健康方面落后。餐饮品牌在孩子回馈母爱的过程中，扮演了助推器的角色。

街头采访植入品牌

抖音最大的特点就是平民化，谁都可以拍视频，人人都是发声筒。在分析了100+成功的抖音营销案例后，发现很多成功的抖音营销都符合这个特点。现在，总结出了8个有效的抖音营销方式，进行抖音营销的同学们可以根据自身特点进行选择，灵活搭配。

1、抖音营销之制造传播热点

推广效果：

曝光达成率，曝光量9570万，点赞量万

如何做到的？

自媒体运营策略分析——以抖音为例

体号缺乏人脉资源，只能利用平台有限的资源，因此发展缓慢。无法获得更高的经济效益。自媒体平台资源仍然无法和人脉资源匹敌，也使得很多优质资源大号拥有得天独厚的发展机会。

大部分的自媒体人属于个人或者小团队，在自媒体发布的信息未经审核，可行度低。或者有些自媒体人出于博取眼球、吸引他人注意的目的，制造谣言、发布谣言，造成自媒体谣言成风。自媒体整体可信度降低，这部分内容包括：夸大事实、标题党、内容华而无实、商业信息严重、新闻伪造、捏造谣言等。自媒体行业缺乏必要的控制机制，在谣言等内容方面缺少必要的监控机制，对内容的检测和审核机制出于起步阶段，因此造成自媒体整合行业内容混乱，信任度降低。

抖音投放策略及案例分析！

投放就像打仗，很多时候在开战之前已经决定了胜负，而战斗只是一个执行的过程。

尤其在抖音的投放，流量规则复杂，更新速度快，影响因素多。群响会员谢辉，一个信息流投放过亿的甲方操盘手，从以下三个方面为大家拆解，如何算好抖音投放这笔大账。1、学会分析：项目上线前，如何做战力分析、重要性权重打分；2、学会算账：以实际案例一步步拆解，如何算投放出价；3、学会投放：用实操讲解如何让系统打上精准标签，以及具体的营销方案是什么。01学会分析：项目上线前已经决定了盈亏做直播，只要综合优势大于已经盈利的对标账号，那么在上线时也会大概率盈利。综合能力比竞对差太多，不用上线就知道肯定会亏损的。1项目上线前，先做战力分析表2根据每个点对项目的重要程度进行打分重要a级每项占5分：产品售价和利润、产品市场容量、产品卖点、优化师经验、视频创意、开户广告充值返点、主播表达力、直播转化脚本、商业模式、直播场景、团队沟通协

同重要b级每项占3分：货款周期、产品原料和加工成本、助播配合、客服配合、运营配

合重要c级每项占2分：主播情绪、说话语速大家在判断一个项目值不值得做的时候，可以先了解清楚自己团

队是个什么分值，盈利的竞对是个什么分值。对比后优势明显就值得做，如果不如竞对，在上线前尽量弥补自

己的劣势，如通过找优秀的人和资源合作，发展自己的优势，预估战力值和

竞对差不多时再上线，这样胜算会更大一些。02学会算账：会算账就已经超过80%的老板了做生意学会算账是基本技能，做直播能算的清账的老板大概率可

以强过大多数同行了。以洗面奶来举例，假设产品的进价是5元，同行卖39元，这

应该怎么来算账呢？算出投放出价：同行售价39元，进价5元，快递2元，偏远地区快递5—8元

（可设置不包邮）假设退货率的行业平均值：3%-5%项目所需硬件设备：手机、电脑、灯光、直播间布置预计1万

员工工资+提成：4000底薪+gmv1%，算5个员工平台扣点：5%回款周期：14天场地水电等杂费：每月预计3000单直播间，折合每天100

很容易得出ocpm出价要在19元左右（上下浮动20%），这样就能很快算出该如何出价了。

算完账以后心理基本有数了，就能权衡这事能不能干。03学会投放：直播间从怎么投首先，要确定基本的投放策略。基于直播间算法，利用付费流量打免费流量，直播前段快速投放拉人气话术，拉留存走福利款。然后在流量大的时段配合利润款，拉大量级和利润。还要注意在竞争少的时间投放冷启动，在低价sku设置多个套餐提高客单价和利润。具体方法请看谢辉的实操：1、

具体的成交模式，分别有：

具体做法是：

▪抖音主要用户是谁？抖音的目标用户可以分为三类:

▪如何玩转抖音？其实是了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞

率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。

翻译成人话，抖音现在的运维机制，是可以一周拍2-3条为佳，然后对每一条进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度。类似于海底捞结合线下活动，拉动流量容易形成爆款内容，我们下文会详细说道。▪官方运维亮点技巧？目前入住抖音平台的蓝V并不是太多，我们按内容运营的规划来分类，有固定主播出镜账号，以运营部的日常段子账号，与抖音平台合作的快闪号，还有搬运品牌内容和制作技巧性的账号，我做了大概的收集汇总。人格化账号：快看漫画、联想、奥迪

品牌功能技巧号：adidasneo、大众点评、英雄联盟人格化账号

其中最高产的是联想品牌，也是目前最有规划的账号，截止至3月28日，共发布了348个作品，平均在3,000赞左右，固定女生出镜，以趣味的方式展现联想的各类产品，但趣味的段子并不好笑。

快看漫画，以2个漫画人物做为主角，将情情爱爱精心的制作成短视频发布，这个是要值得大家学习的