【课后报道】移动互联时代个人品牌怎么玩起来？杨石头现“声”为你解说 思维导图

8月3日晚8点,智立方营销集群董事长兼CEO杨石头做客MBA智库旗下语音课程直播平台——智库课堂。杨老师有着非常辉煌的简历：美国西点军校立体战略研究者，中国立体营销结构创建人；英国Superbrands全球品牌评级中国区评委；前2008年北京奥组委官方执行顾问；前奥美广告副总经理、奥美北中国区集团事业发展总监；宝马、万达、360等企业的品牌建设、产品规划及深度推广等等，此次主题《移动互联网时代，如何玩转个人品牌？》的微课吸引了近800名听众。

杨石头老师从当下走红的“网红经济”入题，认为“没有不过气的网红，只有不断打造的个人品牌”。网红虽然是一种个人品牌打造成功的代表，但如果不懂得在品牌塑造后很好地去维护、管理，那么很快就会在移动互联网时代被淘汰出局。去中心化、去时空化、去中心化是互联网时期非常显著的特征，想在这样一个情境下成为一个“人物”，第一步就是要给个人品牌进行准确的定位——“人物IP”。杨老师将人物IP分为四种类型：主播型、专家型、企业家型与工匠型，不同类别的IP有不同的特色，所主攻的方向与其受众也有所不同。以主播型结构为例，他认为主播型的关键就在于能否刺激到其受众的那个“点”，如荷尔蒙、肾上腺素、多巴胺或者柏拉图式情感等。

想要玩转个人品牌，首先就要先塑造好自身的形象，“型、色、气、质”是杨石头总结的塑造个人品牌形象的四个关键词。如何从“型”上给个人以品牌化，杨老师归纳：穿的有品、整洁、不邋遢；设计符合你个人品牌的关键词，对自己进行特色定位；使用智慧的语言为自己加分等。之后老师分开详细阐述了如何从品牌角度去提升和维护个人的“色”、“气”、“质”等外在和内在品质，并强调人物品牌的自我塑造绝不是一时之功，优秀的个人形象及品牌是长期修炼的结果，必须通过不断的努力去实现，“努力是一个习惯，成为习惯后就成为竞争力”。

一个人有了足够的竞争力或影响力是否就等于已经成功转变为一个出色的个人品牌？当然不是。要受到长期的、广泛的市场关注就必须抓住市场的“胃口”，抓住顾客的需求。正所谓打蛇打七寸，什么才是移动互联网时代下市场的“七寸”？杨石头老师站在一个用户的角度，向大家分析了大众对品牌关注的心理经历：这个品牌是否跟我相关；为什么某品牌被人喜欢；为什么去相信一个品牌。并提出，如果能将这三个问题分析透彻了，想明白了，玩转个人品牌就并非难事。

最后，杨石头对这次微课内容进行了简短的总结，表明其实人物品牌塑造的中间只需要掌握3个关键：梳理自己的系统价值观；密切关注公众化情绪；找到自己的独特表达方式。结束前，杨老师回答了几个听友提出的问题。一个名为蟹小蛋的朋友提问说：“作为互联网创业公司，如何打造创始人人物品牌？”杨石头老师分析，认为不同于零售时代的终端为王与互联网时代的流量为王，当前移动互联网下应是传媒为王，品牌和产品成为重要IP，要打造创始人人物品牌可根据一个心法：一根、二脉、三通、四达。一根即产品是根本，二脉指的是渠道，三通是商业循环模式，四达则指公司的商业目标。

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