痔疮用药：外用剂型市场占比逾60%思维导图

市场分布不均匀

根据“中国药品零售监测分析系统”（以下简称RDM系统）据显示，在广州、成都两城市中，痔疮用药零售市场规模呈稳步上升的趋势（见图1），就2011年上半年而言，广州同比2010年上半年增长14%左右，环比2010年下半年增长10%左右，成都同比2010年上半年增长13%左右，环比2010年下半年增长11%左右。

广州、成都人口基数比较相近，但它们在痔疮用药零售市场上的表现还是有较大差距的。根据RDM系统的连续监测数据显示，2010年上半年、2010年下半年、2011年上半年广州城市规模均是成都城市规模的3倍，这与两地的经济发展度、居民不同的生活方式有着密切关系。由此可见，我国痔疮用药零售市场在城市间的分布是不均匀的，各企业和药店应根据不同城市的市场需求来制定不同的销售方案。

栓剂占外用药5成以上

痔疮用药大致分为外用药物和口服药物，其中口服药物有迈之灵片、化痔胶囊等，外用药物有马应龙痔疮膏、肛泰栓等。

就2011年上半年广州、成都两城市零售市场而言，外用药物又包括栓剂、贴剂、软膏和乳膏剂三大子类剂型药物，由于它们副作用小、给药方便、起效快、不损伤肠胃等优点倍受消费者青睐，占据了零售市场的主导地位（见图2）。其中贴剂、软膏与乳膏剂主要应用于外痔，栓剂主要应用于内痔，合计市场份额高达两城市痔疮用药零售市场规模60%以上，仅留下四成不到的空间给口服用药。而在外用药物中，栓剂的表现最佳，占据了外用痔疮用药一半以上的市场份额，其魅力可见一斑。

中成药OTC迎合患者心理

根据RDM系统监测数据显示，在2011年上半年广州痔疮用药零售市场品牌排名五（见表1）中，分别荣获第一、三、四名的化痔栓、马应龙麝香痔疮膏、肛泰贴均为国产品牌，第二、五名的太宁栓、强力痔根断片均为外资品牌，其中国产品牌合计市场份额是外资品牌合计市场份额的4倍左右。而在同期的成都零售市场中，品牌前五排行榜均被国产品牌摘下。由此看来，在痔疮用药零售市场中，国产品牌力压外资品牌的局势不容置疑。

我国的痔疮治疗用药物中，国产品牌大多为中成药，均属于副作用小、患者可以自行在药店购买的OTC类药物，这种主要的消费方式正好与该类疾病特殊的患病心理相符合。

本土厂家表现突出

我国痔疮用药零售市场是一竞争格局相对稳定、竞争力相对集中的市场。在2011年上半年广州、成都两城市痔疮用药零售市场厂家销售额排名（见表2）中，前五厂家的合计市场份额均超过城市总规模的50%以上，其中成都表现为突出，排名前五厂家的合计市场份额高达80%左右，仅留下两成左右的空间供其他厂家发挥。

榜单上的各大厂家基本属于我国痔疮用药生产业界的巨头，只是各自依靠不同的优势称霸的局部市场不同而已，其中本土优势更为明显。就广州市场而言，广州敬修堂属于本土厂家，它凭着自身雄厚的实力和当地市民深厚的信赖，夺得了2011年上半年痔疮用药零售市场的冠军。而在同期的成都市场中，跻身榜单的本土厂家是成都制药一厂，但由于自身实力的限制和强劲对手的竞争，只取得第三的成绩，但这对于倾向抗生素研发生产的成都制药一厂实属不易，之所以有这种“不易”表现，正是因为本土优势添力不少。

图1: 2011年上半年广州、成都两城市痔疮用药零售市场规模趋势

图2: 2011年上半年广州、成都两城市痔疮用药零售市场各剂型占比

表1: 2011年上半年广州、成都两城市痔疮用药零售市场品牌排名

表2: 2011年上半年广州、成都两城市痔疮用药零售市场厂家销售额排名