苹果商标之路颇为曲折 知识产权进实质投资阶段思维导图

在上海复旦大学教授、商标法专家王俊看来，商标问题可能是所有跨国企业，尤其是拥有知名品牌的大型跨国企业进入新市场时都要面临的难题，“知识产权的保护已由防范意识时代进入到实质投资阶段。”

“我们应加强对拟进入新市场的学习，对于专业问题，必须重视聘用当地专业机构资源，防患于未然。”上海泛洋律师事务所高级合伙人刘春泉如此认为。

苹果的商标之路

商标纠纷不断的根源之一，在于商标权利具有的地域性特点。

资深互联网人士陈亮告诉记者，商标权利的地域性是指一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权，仅在该国或该地区有效，对他国或该地区以外的地域没有约束力。换句话说就是，每个国家对他国授予的商标权利不承担保护的义务。

事实上，根据许多业内人士的说法，商标方面的地域性问题是许多品牌执行全球发展战略时遇到的主要风险，并不仅仅在中国市场才存在。

以苹果公司为例，其在商标之路上曾遇到多个“坎”。在苹果公司的网站上可以清晰看到其公布的至少260件商标。其中，Air打头的系列产品有8个，Mac打头的系列产品有12个，Apple打头的系列产品有14个；最为知名的“i”系列产品有29个。

“如此庞大的产品与商标系统怎么会没有旁枝错节的问题？”科盈管理有限公司总经理陆平骏表示，“与许多创新型公司一样，苹果的许多产品及其商标的诞生都非一帆风顺，整合过程也鲜有人知。”

iPhone商标的获得就颇为曲折。在美国，iPhone商标最早是由Infogear公司于1996年注册的，思科公司在2000年收购了该公司并获得iPhone的商标权。在iPhone发布后的第二天，苹果就遭到了思科公司的诉讼，指控苹果侵犯商标权。为此，身为CEO的乔布斯亲自出马，邀请思科公司的高管到家中共进晚餐，至今，他们达成的和解内容也不尽为外人所知。最后，思科、苹果就此事发表了共同声明：苹果可以在其多媒体手机上使用“iPhone”商标。同时，苹果和思科也将在未来就安全、消费和商用通信等领域开展合作，以确保双方产品的交互性和兼容性；两家公司在未来将不会就“iPhone”商标提起诉讼。