苹果、Facebook产权保护两重天思维导图

相比之下，另外一家知名美国公司Facebook虽仍未进入中国，却已开始着手保护中文商标。不止商标，Facebook也注册了自己的Facebook通用网址，建立起了一个严密的品牌保护网。对比两个全球知名IT企业，其对知识产权的保护意识及现实际遇真可谓“冰火两重天”。

针对苹果的官司，也有营销专家指出，在越来越重视知识产权的现代社会，对商标、网址等自身知识产权未雨绸缪、及早保护将是正道，这在IT类知名企业甚至更多类型的世界名企中，已经成为一个普遍共识。

格局决定结局，知识产权保护冰火两重天

苹果商标侵权事件缘由要追溯到1998年，唯冠称“iPad”商标产品唯冠在1998年就已经设计生产，日前唯冠已通过对iPad产品在中国的销售渠道提起诉讼，目前全国多地已经查扣禁售苹果iPad，而这一侵权案依旧甚嚣尘上，尚未审结。不仅“iPad”商标，记者也了解到，“iPad”相对应的通用网址、无线网址等网络标识也不在苹果手里，其无线网址被亚历山大国际集团有限公司持有，通用网址则被个人注册。业内认为，苹果如果想拿回这些网址等网络品牌资产，恐怕并不比实体商标容易。

据悉，通用网址具备唯一性、独占性和排他性特点;往往被众多企业纳入到品牌资源体系中，也被称为企业的“网络标识”。与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回。与实体商标相比，网络商标的争夺将会更加火爆。

与苹果公司卷入“iPad”商标侵权纠纷不同，另外一家知名美国公司Facebook却未雨绸缪，虽仍未进入中国，已开始着手抢注中文商标，其在国内的境遇显然就比苹果从容得多。据中国国家工商管理局的官方信息显示，Facebook在中国境内申请注册的各类商标规模高达60余个，而且，Facebook更是早早将其“Facebook”通用网址早早收入囊中，妥善保护。

及早保护知识产权是正途

其实，类似Facebook 一样，“市场未入，品牌先行”的保护方式已经成为大多数企业进入市场重要战略;有专家指出，对于企业的品牌保护，商标、网址、域名应该一个都不能少。对于拥有类似“iPad”这样知名品牌的企业而言，围绕企业网上品牌保护，企业应当多批量注册通用网址，密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。而且，企业在注册时，需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址，构建起全方位的保护体系，全面呵护网上品牌。

在品牌保护方面，不仅Facebook，众多国际品牌都值得苹果们借鉴与思考。比如，以愤怒的小鸟游戏而闻名全球的Rovio公司进入中国之后，Rovio最重要的工作除了游戏的本土化，就是品牌建设工作，一方面和多家电商合作，推出正版授权的产品，一方面注册了“愤怒的小鸟”的无线网址，积极开展移动互联网上的品牌保护。再如百事注册了百事、百事可乐、百事轻怡的通用网址，毕马威、德勤等世界四大会计师事务所都注册了相关的网址。国际知名咖啡连锁品牌星巴克，11月在收购了国际顶级果汁品牌“Evolution Fresh”之后，迅速注册了这一品牌关键词的通用网址和无线网址。

如今，iPad的商标官司仍在继续，Facebook的商标保护也还在热闹进行中，对苹果来说，全面保护、及早注册相关产品的商标与网址恐怕是其在知识产权建设方面学到的最重要的东西，而对于产生争议的商标或者网址，企业也应当诉诸法律，或者申请仲裁，来维护自身的品牌权益。