澳大利亚:具有"温和"的商业文化和知识产权文化思维导图

丰饶的物产、发达的科技、广阔的市场、包容而“温和”的商业和知识产权文化，使得澳大利亚成为越来越多中国企业实施“走出去”战略的热点国家之一。但目前，由于种种原因，很多中国企业对澳大利亚的知识产权环境尤其是专利状况并不太了解，在澳大利亚遭遇知识产权纠纷的事情时有发生。为此，本报特开设“澳大利亚知识产权手册”专栏，向读者介绍在澳大利亚投资和销售产品的一些知识产权实务经验，以期为中国企业拓展海外市场提供帮助。

可能很多中国企业对澳大利亚的消费市场和商业文化较为陌生，这在某种程度上影响了其在澳大利亚的业务拓展。很多中国企业常常错误地拿他们在其他西方市场尤其是美国所获得的经验来看待澳大利亚，并认为澳大利亚的商业文化和市场与美国相同。事实上，这两个国家虽然有很多的相同之处，但是在某些方面仍有显著的差别。为此，本文将介绍一些有关澳大利亚商业文化和法律制度的基本情况，以及与其他西方国家的相异之处。同时，作为一名土生土长的澳大利亚人，笔者认为，澳大利亚不仅是一个值得拓展的海外市场，而且还是一个与其他国家相比在保护知识产权方面具有明显优势的国家。

澳大利亚是一个极其年轻的国家，于1901年由6个独立的殖民区统一成为一个联邦政府——澳大利亚联邦。由于早期受英国、美国的影响，目前澳大利亚已经发展成一个成熟的西方经济市场，对制造类产品尤其是高科技产品有着极大的需求。澳大利亚制造业规模相对较小，大多数产品都需要进口。因此，考虑到澳大利亚的市场规模和经济效益，大多数跨国公司选择在澳大利亚开展业务，直接进行经销及产品服务。还有很多外国企业在澳大利亚建立了各种机构，以便对产于国外的产品做进一步的研发，例如思科、微软、谷歌、霍尼维尔、佳能、富士通等企业都是典型代表。

澳大利亚约有2250万人口，其GDP排名在全世界位列第13，而人均GDP排名第6，超过美国、日本以及大多数欧洲国家。此外，澳大利亚证券市场价值在世界排名第6，而且证券市场本身即为资源股、金融股以及其它形式股的一个强大集合。相对较高的人均生产总值使澳大利亚企业需要大量的高科技产品、消费者需要大量的消费品，比如白色家电、电力通讯设备和产品、汽车及其零配件等。澳大利亚对医药产品的需求量也很大，主要原因是联邦政府大力资助各种药品的生产。

面对760万平方公里广袤的国土面积，联邦政府一直致力于扩大电力通讯设施的建设，以满足个人对通讯器材的大量需求和使用，如移动电话、智能手机，同时也满足澳大利亚与其他国家之间不断增长的业务往来。

澳大利亚通用语言是英语，第二大通用语言则为中文，再加上澳大利亚位于与中国相似的时区，使中澳两个国家之间的商务活动和商业通讯更加便利。

基于以上这些事实，笔者认为，澳大利亚非常注重与中国企业建立良好的商务关系。资料显示，到目前为止，中国是澳大利亚最大的双边贸易合作伙伴，并且近些年在澳大利亚的投资数额急速增长。总体来说，澳大利亚早已意识到两国合作的重要性，并且正在以持续开放的姿态与中国企业进行合作。

澳大利亚的法律体系沿自英国，因而知识产权法的历史较为久远。国家宪法在建国初期即授权联邦政府制订与知识产权相关的法律制度。这些法律涵盖了专利、商标、版权、注册的外观设计、半导体集成电路版图设计等。所以，澳大利亚企业熟知与知识产权相关的制度并能很好地加以运用。

澳大利亚从事商业活动时十分重视知识产权事宜，发生知识产权纠纷时，多倾向于协商解决，诉讼是一种比较少用的手段。因而，中国企业在澳大利亚获得知识产权，不仅有助于保护其在澳大利亚市场的产品，还有助于与竞争对手在谈判时占据优势。相反，如果中国企业没有知识产权，将面临更高的价格压力，或是遭遇产品、品牌侵权。

如同对待来自日本、欧洲、美国和其它国家的制造商那样，澳大利亚同样会为来自中国的企业提供有利的市场环境。然而，要在澳大利亚市场获得成功，就必须做好相应的准备工作。这些准备工作包括事先将企业有关的发明在澳大利亚进行申请或注册以获得知识产权保护，从而确保在与对手企业的竞争中处于有利地位。（知识产权报作者帅杰（Jack Redfern）