中国冰箱行业整合趋势明显思维导图

白色家电行业整合趋势明显

近几年来，我国家电行业发生了一些并购热潮，自2004年起，美的陆续收购荣事达、华凌和小天鹅，组成了“美的白电系”，2006年海信通过收购科龙、容声，再加上自有的海信品牌，已形成“海信科龙系”，长虹则通过并购美菱进入白电行业，组成“长虹系”并成为综合性家电品牌，伴随白电企业的整合趋势，国内市场冰箱格局已初步形成四大产业群，以新飞为中心的中原产业群，以海尔、海信为中心的环渤海产业群，以美的为中心的珠三角产业群，以长虹为中心的西部产业群，这种格局的形成必然带来国内品牌集中度的进一步的提高，研究认为未来冰箱市场国内品牌与国外品牌竞争愈发白热化。

战略重心发生“偏移”，国内多品牌陆续发力高端市场

研究认为：随着中国全球化进程的加快以及自身经济实力的快速崛起，中国已经成为全球最有活力的经济地区。国内消费水平的不断提高和中国家电市场的巨大潜力，加上我国廉价的劳动力资源，陆续引来了众多国际家电巨头的二次投入及广泛关注。冰箱市场多年来持续白热化的竞争，也锤炼了中国家电企业的生存能力。另一方面，随着竞争深入，家电企业利润率严重下滑已成为一个不争的事实，原材料价格的上涨又更进一步的挤兑家电产业的利润空间，各家电企业都面临极大的挑战和风险，未来企业生存和发展的历程更是充满变数。

高端市场，以其“高利润”形象，吸引了众多白色家电品牌的竞相角逐，媒介投入力度、产品研发力度、终端销售控制力度的提升，无不昭示着各家厂商的“野心”。工作的战略重心向高端领域偏移不仅说明各大品牌对自身产品的“技术含量”充满信心，更显示出中国的确存在庞大的高端家电消费市场。为了生存，无论是本土还是合资品牌，都尝试将产品研发的重点向高端倾斜。

研究认为：08年3月份以来，国内品牌基本都在市场上有所动作。然而，发布的主打冰箱新品多以中高端产品为主，多门多温区技术应用，时尚外观设计、人性化需求在冰箱新品中淋漓展现。其意图明显，就是抢占国际品牌的市场份额，争夺利润丰厚的高端市场。海信推出了系列矢量变频冰箱，容声系列的多个原生态养鲜冰箱也开始登场。美的旗下三个品牌也根据市场需求推出以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群，而海尔推出的卡萨帝系列豪华冰箱，更是直指高端用户群。

中国经济持续高速发展，人民的生活及收入水平也日益提升，家电行业将面临一二级城市的换代潮和三四级市场潜在需求的释放，未来冰箱市场依然是块诱人的蛋糕，研究认为，未来冰箱产品将回归自身，产品竞争升级为是价格、技术、品牌、质量、渠道等多因素的综合竞争，国内品牌五巨头（海尔、海信、新飞、长虹、美的）与外资品牌的竞争也会更加激烈，究竟鹿死谁手，现不好定论，让我们试目以待。