视频号算法解析指南思维导图

2020年5G已经进入应用阶段，作为内容高级形态，视频形态将会越来越流行。技术的革新和工具的完善，也逐渐消除了创作的壁垒，使得人人都可创作。

2012年发布的微信公众平台，极大降低了创作成本，造就了基于图文的海量自媒体和活跃的创作生态，但是相对而言，公众号平台仍然并非是人人可参与的平台：公众号内容具有更强专业性，文字内容的创作门槛较高

朋友圈的内容只限于你的朋友，而视频号的内容，朋友之外的人也可以看见，因此，朋友圈是熟人之间彼此交流的平台，视频号则是一个公开的内容分享平台。

对朋友圈来说，只有你设置为「允许查看」的微信好友，才能看到你在朋友圈里原创或转发的视频、图片和文字内容。而在视频号里，任何人都可以通过视频号的推荐机制、主动搜索或其微信好友的点赞而看到你发布的内容。

因此，如果你要分享的内容仅限 「熟人」或者有一定的私密性，并不想昭告天下，那么朋友圈或许是一个更适合的地方。如果你想让更多人看到自己的才能、趣味和见识，将原创的优质内容分享给更多人，选择视频号将有更大机会突破圈层，面对更广大的受众。

公众号更具有媒体特征，视频号有社区潜质。对于内容发布而言，视频号定位为短内容平台，目前的产品形态更适合短内容和即时呈现，你可以即时记录，随时呈现；而公众号是深度内容或者多元内容组合的发布平台，一天一次的机会，更适合精雕细琢。

公众号的核心，是关注和服务。

公众号是一个具有媒体属性的，且能连接用户的最佳载体－用户关注品牌公众号，成为铁杆粉丝；品牌通过公众号推送信息给自己的粉丝，并进行相应的服务支持。

视频号的核心，是展现和互动。它同样具有媒体属性和连接属性，但是视频号更多是一个发布视频等影音内容的载体，更适合传播，可以让品牌内容到达更多粉丝之外的用户。

不同的产品基因、目标人群、内容筛选机制会带来很不一样的用户体验。

产品形态上，与抖音／快手等全屏沉浸式内容展现不同，基于微信的视频号强调更强的社交属性，产品设计上，选择6: 7及16: 9区间的内容呈现比例。在竖屏呈现中，更易于突出号主和互动评论，促进关注关系，更易于形成独立的兴趣社区，这和公众号关注体系的核心价值一脉相承。

从目标用户群方面，视频号基于微信11亿日活体量，更注重产品的克制和普适性，风格及调性会更加多元。垂直性、专业性、知识性内容均适合呈现。抖音／快手目标人群多为35岁以下有娱乐或表达需求的青年人，包括专业生产者、内容分享者和娱乐消遣者三类群体，其内容主要为泛娱乐内容。

从内容的推荐和筛选机制看，与抖音／快手等强调爆款内容运营及机器算法推荐不同，微信视频号可以充分利用社交关系进行内容的精准推荐，你和你的朋友圈的偏好，都可以成为推荐和筛选的算法。

对于用户而言，每一个用户的行为都参与到了你朋友看到的内容推荐，这对机器算法是一个非常重要的补充。

二

三

发送内容时，带上与内容相关的话题、标签、关键词等，与微博添加话题相似，用户在搜素时可以更精准地看到我们的内容。

添加视频的一些描述信息，可以增加用户点击观看的欲望。不过也和文案创作一样，简单易懂，自带亮点的描述，才会吸引到用户。

背景音乐对短视频的作用应该不用多说，合适的音乐加在视频合适的地点，加以突出强调，让视频和音乐一起充满节奏起伏，本身也是优质视频内容的一部分。

微信视频号中可以加入公众号的文章链接，不知道大家有没有试过。添加公众号文章链接，可以将粉丝引流至公众号，为公众号带来更多曝光量，同时得以沉淀粉丝。

想要视频获得更多人点击，带来更多曝光量，内容制作上可以合理地追逐一下热点。

热点本身自带大量话题，我们蹭得好，可以为我们带来巨大的曝光量，这也是各个信息平台账号常用的一种创作方式。

不过需要注意的是，热点也需要筛选，最好是和我们行业相关，为了热点而进行热点创作，对于我们想要打造垂直账号的机构来说，也并不是一个明智的做法。

有很多创作者持续发布作品测试后反馈，一般新作品平台会给一定的推荐，但比较有限。毕竟平台还在内测阶段，用户数有限，比较难像抖音一样给到一个基础流量池。

只有作品达到一定热度，才会给你推出去，让更多人看到。

而达到这个热度的基础播放，就需要你自己去想办法获得，而这，无非就是通过公众号、朋友圈、社群等引流了。

也就是说，发布作品后，你需要先自己去“推一波”，使作品获得最基础的播放，才有更大可能让平台给你更多推荐量。

当然，对于一些大V如papi酱、李子柒等，在互联网本就已经具有较大影响力，入驻视频号时本身就自带流量，自然就获得更高权重和流量扶持，所以和普通小号的会有一定差异。

这就意味着，视频号的推荐机制跟抖音可能正好是截然相反的。

抖音是先算法后人工，而视频号应该是先人工后算法。

做视频号要做好定位这个首先要做的打造差异化的垂直内容是重中之重。

视频号在信息流中竞争用户的眼球；通过内容的深度抢夺用户的心智。如果内容定位过于多元及散乱，会失去用户焦点和心智定位。

因此，视频号的内容定位需要更加垂直。任何人都可以有1000粉丝，海量的公众号已经证明了这一点。

基于垂直的内容，能更好创造用户和粉丝粘性，因此在建立视频号定位时，建议首先考虑核心优势及专业领域，如：

所有平台，早期用户均为能创作更好内容的专业玩家。Instagram 早期核心用户是专业摄影师，随后逐步向大众市场进军。

随着平台的发展，专业的创作者会从小众走向大众，其受众也会从专业精英用户走向普罗大众。由于视频的阅读门槛比图文要低得多，因此专业人群有可能利用更大众化的内容形式实现出圈。垂直专业达人不要固守「专业性」， 而应该在此基础上增加娱乐元素，让专业内容生动化、趣味化、故事化，降低粉丝内容消费门槛以及红人涨粉门槛。

作为内容生态布局的一部分，视频号相对独立，但同时又与公众号紧密关联。

目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接，跳转到公众号。

视频号让新的用户直观了解到你，而且还有希望让更多非订阅的海量新用户发现你的优质内容。

当连接到这些用户，除了关注视频号，我们可以通过公众号实现双重的沉淀、留存。

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