微信加速内循环思维导图

朋友圈置顶位置流量是什么概念？张小龙曾提及，至去年1月，每天有7.5亿人进朋友圈，平均每个人要看十几次，每日总量是100亿次。

视频号直播一度置顶朋友圈，意味着腾讯建构和完善内容生态体系进一步围绕微信进行。之前腾讯曾有过摇摆，试图在微信之外开发内容产品，自2018年起连续推出十几款以微视为代表的短视频应用，但微视们错过了重要的时间窗口，没能完成历史使命。

事实证明，把视频内容产品建设在微信这个中国最大的流量池内部，依托微信来完善内容生态，让流量在微信内部“内循环”起来，才是对腾讯来说效率最高、收益也最大的产品思路。

微信加速内循环，不仅体现在流量端的内容产品相互导流，同样的变化也发生在商业端。

小程序商城、视频号与微信小商店打通意味着，微信商业流量开始输入到自家业务，虽然变现可能是间接的，比如体现为合作伙伴使用腾讯云的服务。

张小龙2016年谈过微信基本价值观，“好的产品要用完即走”，两年后，他补上了后半句，“走了还会回来。”

即便与半年前相比，如今的微信也堪称翻修后的精装房，微信似乎变成了让你根本逛不完的商场，正如大型商场会配套餐饮商家以留住用户更多时间，微信也在搭建着更多配套设施，让用户在微信里就实现社交、娱乐的需求，视频号、公众号、微信群、朋友圈、直播、微信小店，这些微信要素正逐渐成为啮合的齿轮，加速着腾讯自身社交、内容、商业的循环。

视频号出现前，微信生态内的视频化产品是割裂的。这既表现为视频产品与微信体系其他产品的割裂，也表现为视频产品各种形态间的割裂，比如短视频产品是用微视承载的，直播产品又是以看点直播、小程序直播承载。

流量内循环真正加速始于2020年中，朋友圈依旧是最先被触发的机关。自6月底开始大规模开放后，视频号在7月初获得以卡片形式分享权限，以替代此前的链接形式；同月，于年初上线的小程序直播测试转发朋友圈功能。

当然，流量内循环的主菜是视频号。母婴内容电商公司小小包麻麻CEO贾万兴就认为，相比之下，小程序直播插件是一个工具，但视频号获得的入口级别更高，比如朋友圈置顶直播入口，甚至可以称视频号为一个小平台。

条条大路通罗马，但视频号就出生在罗马。视频号的出现可算作微信内容供给端的一次重大改变。在分发端，微信的改变同样显著。一方面在搜索：9月，微信在对话框上线搜一搜功能，目前，在对话框输入时，可直接点击跳转搜一搜页面；另一方面在以视频号为核心串联起的导流体系，单以入口计量，视频号已可与公众号平起平坐，甚至更胜一筹。

张小龙曾说，他一直相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的。表现在微信在图文产品上，虽然“看一看”中有公域的“精选”入口，但朋友圈及群裂变仍是公众号新增粉丝和阅读量重要来源，使得一个新公众号的成长路径是半公域式的。

视频号同样拥有私域的微信群、朋友圈入口，基于社交推荐的“朋友”仍占重要位置，稍显不同的是，视频号无太多粉丝积累、视频号一级入口强提醒，用户在抖音、快手上养成的浏览平台推荐内容习惯等因素，使得视频号的公域属性要更强，获得的流量补给自然也更庞大。

到10月，视频号已经集齐了流量全家桶，除了此前紧随朋友圈的一级入口外，还获得了来自搜一搜的搜索流量（9月，搜一搜增加视频号栏目）、来自公众号的内容流量（10月，公众号支持插入视频号动态）。

这两项功能的开放意义重大。微信最近更新的功能是，对话框可直接显示#话题标签和搜一搜，前者可以说是为视频号量身打造，搜索结果的首个分类就是视频号。联想一下微博热搜，说不准以后也会有视频号热搜；另外，搜一搜结果的短视频内容已经被视频号内容全面占领。

公众号可与视频号进行双向导流则是更为直接的流量内循环。字母榜在《B站抢了微信的活儿》一文中提到，微信在图文内容时代是最重要的平台，生产了大部分高质量内容，造就了大量高水准作者，形成了有效的关系链，也就是所谓的私域流量。

到了视频时代，摆在这些图文作者面前的路有两条：要么依旧专攻图文内容，但公众号头部效应愈发明显，中长尾账号衰落迹象明显；要么另外开辟一条视频赛道，但微信以前并未提供一条让这些作者顺滑转移到视频之路的路径，他们选择这条路就意味着要出走到B站、抖音等外部平台。

从这个角度看，公众号对微信的作用相当于堤坝，堵住那些可能流失的内容和流量，将社交流量、有衰落趋势的图文时代内容流量尽快转化为视频时代的内容流量。

底层流量端的水源循环进行到一定阶段，必然会搅动上层的商业形态。如你所见，无论是社交流量与内容流量，内容流量中的图文流量和视频形态，还是社交流量、内容流量与交易流量间的循环都是在加速的，这也使得微信看上去与以往不太相同。

微信视频号创造营发起人周博云近日在活动上澄清，微信从来没说过自己克制，克制是外界给微信的标签，微信做产品、上新功能的出发点是看用户需不需要，而不是“克制”。

但很明显，微信的商业氛围在加速酝酿，原因是多方面的，一是商家端存在到私域流量池获取用户的需求，且用户也逐渐接受这一商业形态，平台自然要顺应这种有利于自家平台发展的市场形势，把商家牢牢留住；二是平台基础设施建设走到了可以加速商业进程的阶段。

商家们最看重微信的显然是社交流量和内容流量的循环。上述运营人士表示，单纯做一个工具对微信电商体系意义不大，搭建起一个完整电商体系更为重要，比如开放各种跳转功能以实现引流，以帮助B端用户实现私域流量沉淀。从这个角度就可以理解，视频号和小程序直播等产品为何这半年进行了如此多的大跃进式迭代。

事实上，在过去一年，流量端和商业端的基础设施搭建是并行的，一手画流量走势图，一手做工具，只等最后一步的搭线，微信小商店和视频号的打通就是例子。

字母榜发现，视频号也走上了达人带货之路，如果用户未开通小商家或无商品货源，可选择“我要带货”，即进入商品选择页面，最终可获得带货佣金收入。

微信加速内循环对商家意味着更丰沛的流量，对创作者意味着更多的变现选择，对微信的意义则是搅动活水，同时获得更高的商业收入，这包括广告端的、支付端的，以及与商家更深层的B端商业合作，比如系统工具、云计算服务。