大众流行：趋势、品牌、卖货思维导图

谁在主导大众流行，流行如何被创造？一种趋势，一个产品，消费主义的风向如何被改变的？

流行不是策划出来的。不是一群人头脑风暴，做出策划方案，照着方案执行出来，流行就发生了。

这太理想化，真正的大事件从来不是按部就班做执行，大多是选定大方向，随时盯盘，随时调整，再加上特别好的运气，才有可能成为传播事件。

今天聊的不是如何策划流行。我们通过真实的流行事件与案例，抽丝剥茧找出流行演化过程中的关键事件与节点，找到流行的路径方向。给到大家一些行动建议，让产生流行的概率更大。

我们从流行的价值，流行的品牌内容，传播逻辑三个层面来解读，希望对大家有启发。以下：

在聊如何创造流行之前，先聊一下流行的定义与价值，大众流行对品牌来说意味着什么？

现在有很多词叫爆款，或者网红款，大多是指某个产品在一个时间段内购买人群很多。但我们看到的爆款或者网红款，跟现实中的网红一样短命，通常风头一过，立刻无人问津，而真正留下来的爆款，着实不多。

我们讨论的流行，是希望创造出来就尽可能留下的东西，一种趋势，一种价值观，一种新的生活方式。