百万粉丝大号眼中的公众号：哪怕微信死，内容依旧永生思维导图

微信公众号已经占据了80%移动端媒体内容，公关费用、广告费用向微信公众号倾斜，公众号电商已经涌现了一批成功案例，国内的互联网平台、国外的社交媒体都在仿造微信公众号媒体形态，但媒体学界既没有专门的研究，媒体业界也没有认真的对待。

营销、公关、广告等与媒体业息息相关的行业，对微信公众号的态度如雾里看花，投资界对微信公众号的态度如水中望月，企业界如同当年争做网站、做APP一样，跟风做公众号，甚至还成立专门的新媒体部门，从事公众号内容创作，却绝大多数不得要领，不免东施效颦。

这真是一个奇妙的现象，而我对此却不以为怪，因为微信公众号的发展，迥异于所有已知的媒体规律，迥异于所有已知的营销模式，它太新太快，一直以超常规、超速度的形态成长，且一直处在动态的发展之中，自我完善、自我修补、自我成长，连它的母体——微信，也没有预料到它发展轨迹。只是跟随其后，不断做出规范和修补。

微信与微信公众平台，如同天地与万物，“万物作焉而不辞，生而不有，为而不恃，功成而弗居。夫唯弗居，是以不去”。

微信创造了这样一个伟大的媒体生态，却从不以此沾沾自喜，官方也几乎从不做任何解读，不公布什么具体数据，不搞什么排行榜价值观，不会因为你是个千万大号百万阅读而表彰你，也不会因为你只有几个阅读数或从不更新内容而取缔你；不会因为你是国家媒体或者权贵出身就照顾你，不会因为你是自媒体或一穷二白就歧视你——终于构造出微信所期望的“天地无言百物生长”的自然自在、生机勃勃的媒体生态森林。

我一直认为，做好公众号媒体，要读好几本书：《失控》、《道德经》、《平凡的世界》和《大江东去》。《失控》能帮助大家理解微信的产品，《道德经》能帮助大家理解微信的生态，后两本则能帮助大家理解公众号创业者这一群人。

前两本是社科类书籍，难读一点，后两本是小说，好读，《平凡的世界》更多描写农村青年，《大江东去》更多描写城市青年，读到里面的洪荒与力量，就读好了，就可以和公众号创业者这一群人打交道了。

假如你们连小说都读不进去，那么，听一下这首歌，《美丽世界的孤儿》，起码也能够在卡拉OK，和这帮兄弟产生一些共鸣。

三年来，我一直在公众号媒体的第一线实践，同时也从观察者的角度不断认知，以下不揣冒昧，和大家说说关于这个行业的一些看法和感言。

① 公众号媒体的本质；

② 公众号产权不明晰；

③ 国家媒体内容政策；

④ 公众号的用户问题；

⑤ 公众号的商业前景；

⑥ 公众号的生命周期；

⑦ 公众号的团队问题。

① 从产品分析：微信公众平台诞生以来，一直在优化迭代，从原创保护到原创标识开放，从音乐插件到视频插件，从评论开放到后台编辑，不到四年的时间，一直在变，变得越来越好。

② 从成本分析：过往一切媒体，都存在巨大的成本问题，都需要较长的时间，巨大的投入，才可能盈利。平面媒体一般要3~5年的亏损期，电视、PC都不会少于这个年份，至于APP，更是遥遥无期。

公众号的所有权归微信所有。在中国，土地所有权是国家的，并不妨碍房地产的繁荣发展。买了房子的人不会担心70年后的问题，担心的往往是没买房子的。拥有公众号的人不会担心这个问题，担心的往往是没有公众号的人。

但公众号产权设置目前确实有瑕疵，比如公众号不能转变认证主体，也就意味着投资商只能投资认证主体——公司，而不能直接投资公众号，对于多号运营的公司，或者主体有瑕疵的公司，资本的进入都会是一个障碍。如何厘定公众号产权，相信随着公众号媒体的发展，会逐步妥善解决。

在体制之内，这个问题你懂的。如果大家还在台面上正儿八经讨论这个问题，那是在彼此伤害彼此的智商和情商。

大家所疑虑的，无外乎公众号的用户，都是微信（腾讯）的，不安全。可iOS上的用户，不都是苹果的吗？安卓上的用户，不都是谷歌的吗？微信会封号，苹果就不会下架APP？

现在微信的月活跃用户已经突破8亿，占据了移动互联网80%的流量，不做公众号，去哪里拿用户？资本问这个问题，我倒可以理解，毕竟人家有很多鸡蛋，可能还有很多下蛋的母鸡，考虑多几个篮子实属正常；但一些从业者或者准从业者纠缠这个问题让人很无语：你就那两个蛋，可能还没有，就先考虑蛋的问题吧。

佛家有个著名的三重境界：

行外人看公众号，第一眼看过去那么简单一款产品，有什么价值？然后就给了公众号一个背影，却不曾想是给了新时代一个背影。我看公众号，第一眼也是如此，好在没有转身离去，而是迎头赶上，尽管未免撞得鼻青脸肿，脚步踉踉跄跄，却由此而悟到了这三重境界：

智能手机行业的寿命有多长，微信的寿命就有多长；微信的寿命有多长，公众号的寿命就有多长。移动互联网是人类生活的一次革命性飞跃。

智能手机创造了移动互联网，而微信创造了移动互联网生活。智能手机死，微信才有可能死。退一万步说，微信死，内容却能永生，只是它的名字可能不再叫公众号而已。

友情提醒：做公众号是一个很累很累的活，想进入这个行业的人，无论创业者还是投资人，多关注自己身体健康，少关注公众号生命周期；思想单纯点，健康多一点。

公众号的运营团队都不大。以单一原创大号来说，二、三十号人已经是大团队。而做得好的个人号、亲子号和原创号，很多都是夫妻档。这是一个很有趣的现象，让我想起改革开放初期的万元户（再次推荐阿耐的三卷本《大江东去》，特别是80、90后们，要去了解这一段历史，对做公众号有巨大的帮助）。

中国三十多年来波澜壮阔的经济大潮，正是由这些第一个吃螃蟹、灰头土脸的勇者，掀起了第一朵浪花，其中一批人成为今日中国商业的中流砥柱。今天的公众号创业者，都是这个新时代的勇者。

两年来，我拜访过许多公众号创业者，他们大多出身草根，却在短短两三年创造了许多奇迹；他们从心底里崇拜张小龙，珍惜微信创造的这一片难能可贵、相对公平的创业环境，他们胼手胝足、勤奋吃苦的精神，他们精明的头脑和超强的执行力，他们的抱负和道德感，他们对现状的焦虑，以及对这种焦虑的深刻反思和勇于交流，都大大超出了我对80后、90后的固有认识。

如果你是从业者，感受不到这个行业的激情，证明你还没有真正投入；如果你是投资者，感受不到这个行业的努力，证明你还没有真正了解。

许多公众号运营团队还非常年轻，还存在一些不确定性，但一大批不断盈利又能居安思危、懂得感恩又不惮于交流、勤奋而又执着的创业者，让我看到二十年来传媒行业所不见的朝气与生机。我也庆幸自己人到中年，还能触摸到新时代的强劲脉搏，与年轻人毫无障碍地交流和进步。

今天，尽管有些高估值的公众号投资案例出现，但资本对公众号还是相对保守。在我看来，这是一件好事。因为这是个尚在襁褓中的朝阳产业，这是个能够实现自身造血的健康产业，这是一个摆脱了传统媒体依附和屈膝的自尊产业，这是个远离了互联网“喧嚣与骚动”泡沫的理性产业，这是一个“再小的个体，也有自己的品牌”的实干产业，这是个拥有共同目标，一群人在走，可以走得很远很远的产业。

这个产业的名字叫做：公众号媒体。它将与电视媒体、互联网媒体（PC+APP）一起，成为当下和未来的三大内容媒体产业。