【借势营销案例】奔驰致宝马的借势图文，为什么可以刷屏？思维导图

3月6日在国内的朋友圈疯传一张图片：

粉丝还是很热情的：

后来据说奥迪也看上了这次的借势热点，也玩了一个：

在各个行业中都有互相死磕的对手，比如奔驰VS宝马、可口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯……选好对手，做好对标，与自己产品性能、目标客群一致，同量级才有话题感。

选择什么样的切入点，用什么话题来借势、傍大款，这些很重要。奔驰此次算是借势宝马100周年生日这个事件，那生日是用什么话题引爆很重要，调侃？祝福？

图文在借势话题中很重要，怎么把对手突出，文案如何让用户有感，如果无感就不能引发分享的兴趣。就好比奔驰的这张海报，至少大家觉得内容抓点不错，所以很多人是由衷的分享出去了。

一个话题可以裂变式传播的，一定是引爆了社交媒体，激发了每个人进行传播。这一点中源发内容在哪个平台，之后放大节点需要更多KOL、媒体等参与推动。

我之前写过一篇文章《看宝马奔驰玩转世界杯社会化营销》，主要是讲在上届世界杯期间两家车商如何友好的玩了一次正能量的“互推”。

营销不是一定要撕逼，互黑损人不利己，早前很多快消、电商企业都玩过类似营销大战。真正意义上的对比营销借势，要建立在同等互敬的原则之上。