反不正当竞争法案例：虚假广告诋毁竞争对手应赔偿思维导图

宁远县律师评析：

所谓诋毁商誉，则是指经营者为了占有市场，通过广告和其他方式，以虚假宣传的手段故意制造和散布有损竞争对手的商业信誉与产品或服务声誉的虚假信息，诋毁其法人人格，使其无法参与正常的交易活动，削弱其市场竞争能力，从而使自己获得竞争优势的不正当竞争行为。商业信誉对于经营者开展经济活动至关重要，是社会对经营者商业道德、商品品质、价格、服务等方面的积极评价，能够为经营者带来巨大的经济利益以及市场竞争中的优势地位。诋毁商誉的行为损害了竞争对手的合法权益，损害了消费者的合法权益，扰乱了社会经济秩序。《反不正当竞争法》共列举了11项不正当竞争行为，其第十四条规定：经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。由此可见，诋毁商誉行为是我国法律法规所明令禁止的。结合本案情况，某电器公司的前述行为很显然属于故意捏造虚伪事实，虚假宣传诋毁“××”公司商誉的不正当竞争行为。

其次，关于某电器公司应承担的民事责任问题。根据《反不正当竞争法》第二十条的规定，造成其他经营者合法权益受损害的，应当承担相应的民事责任。故“××”公司完全可以根据《民法通则》一百三十四条的规定，要求该公司赔礼道歉、消除影响、恢复名誉并赔偿损失。经济损失具体应包括直接经济损失、预期利益的损失、补救措施费用，以及因调查、制止不正当竞争行为所支付的合理费用和权利人的商誉损失等。

引用法条