数据 | 2016Q2网络广告收入超670亿，数据驱动广告价值提升!思维导图

数据 | 2016Q2网络广告收入超670亿，数据驱动广告价值提升!

2016Q2网络广告发展概览2016Q2中国网络广告市场规模达671.6亿元，与去年同期相比增长34.5%。从网络广告的不同形式来看，与2016Q1相比，搜索与品牌图形广告占比出现下降，电商、在线视频与其他形式广告的份额有所增长。其中，搜索引擎行业季度广告市场规模为199亿元，同比增长16.6%，其规模占整体网络广告市场规模的比例为29.6%，与2016Q1相比下降了近3个百分点；中国在线视频广告市场规模为83.8亿元，同比增长47.5%。在线视频行业季度市场规模为151.8亿元，在线视频广告收入贡献为55.2%，仍是视频企业最主要的盈利模式。

01整体市场：总体规模超过670亿，同比增长仍保持较高水平

2016Q2，中国网络广告季度市场规模为671.6亿元，与去年同期相比增长34.5%，环比增长率为27.2%，仍保持较快的增长水平。

02市场结构：搜索广告份额下滑，视频广告发展强劲

03季度盘点：网络广告市场规模持续增长，呈现季节性波动

2016Q2中国网络广告市场规模超过670亿元，以保持在30%以上的同比增长率稳定增长。受广告相关政策与热点事件影响，搜索广告份额有所下降，占比为29.6%，由于电商网站推出多种购物节等优惠促销活动，电商广告较2016Q1相比份额有所提升，同时，视频广告与效果类广告形式的份额也在持续增长。

01企业：收入总额229.9亿元，增长速度大幅放缓

2016Q2中国搜索引擎企业收入规模为229.9亿元。同比增速14.8%，达到了自2009Q1以来的历史最低水平。与此同时，环比增加16.3%，低于去年同期的25.1%，增速大幅放缓。

02广告：市场规模199.0亿，增速触底

2016Q2中国搜索引擎行业季度广告市场规模为199.0亿元，同比增长率为16.6%，创历史新低，暂时结束了长期以来同比增速高于23%的高位增长状态。同时，环比增加16.3%，低于2009年以来的任一历史同期水平。

03季度盘点：“魏则西”事件及互联网广告新规影响凸显，增长水平达历史低位

01市场规模：规模达151.8亿元，同比增长高达77.8%

2016Q2，中国在线视频季度市场规模为151.8亿元，同比增长77.8%，环比上涨35.5%。整体市场除季节性规律上涨外，部分视频企业终端销售规模的迅速扩大，也带来较大的营收增长。

02收入构成：广告占55.2%居首位，用户付费比例平稳上升

2016Q2，广告收入依然为最主要收入方式，占比55.5%。优质内容为视频网站吸引用户的最主要因素，如极限挑战、奔跑吧兄弟等热门独播内容的上线，均对视频网站的广告收入带来较大提升。与此同时，用户付费比例小幅增长至18.2%，用户付费习惯逐渐养成。

03广告市场规模：二季度广告市场回暖，同比增长47.5%

2016Q2，中国在线视频广告市场规模为83.8亿元，同比增长47.5%，环比上涨44.3%。除上个季度外，广告收入一直保持高于45%的同比增长。《互联网广告暂行管理办法》的发布使得视频贴片广告的优势进一步显现，未来视频广告收入仍会保持较高速率增长。

04移动端广告市场规模：移动端广告收入占比超六成

05综艺及其他视频内容步步蚕食电视剧份额

2016Q2，综艺及其他视频内容步步蚕食电视剧的收视份额，电视剧、电影时长份额均有所减低，本季度占比分别为50.4%和8.6%。综艺类小幅增长至16.9%，保持较平稳增长态势。

06季度热点：各视频网站发力独家版权，广告、用户付费双丰收

2016Q2，以爱奇艺为代表，各大视频网站加速了内容收费的步伐，而独播内容则为最具付费优势的板块。2016年4月在线视频覆盖人数Top10中，均为独播内容，其中包含7个综艺独播节目，3个电视剧独播。其中《太阳的后裔》更为爱奇艺带来相当规模的付费用户。自2016年后，用户付费占视频企业营收比例均超15%，并呈现持续增长趋势。